直播電商之路仍是任重道遠！

直播帶貨的吸金能力有目共睹，各路玩家自然都想要分羹。但是近年來，能突出重圍的玩家少之又少，成為頭部的更是鳳毛麟角。而對于跨界的玩家而言，做直播電商更是一場極具挑戰(zhàn)的突圍賽。所以，無論是風頭正勁的短視頻，還是方興未艾的長視頻，想要在直播電商領域站穩(wěn)腳跟都不容易。

首先，視頻平臺與電商平臺在流量上存在一定區(qū)別。電商平臺和視頻平臺經過多年深耕，已經使用戶形成了一種思維定式。比如提及購物，用戶潛意識里就會有上淘寶、拼多多、京東的想法；而說到抖音、快手和愛優(yōu)騰，在用戶印象中則是消遣和追劇的代表。而這種慣性思維一旦養(yǎng)成，很難輕易做出改變。

其次，視頻平臺缺乏頭部電商平臺的鮮明特質。比如，淘寶商品種類豐富，是用戶“淘貨”的首選；京東自營質量過關，是用戶購買“3C家電”的放心選擇；拼多多“低價拼團”的模式更能吸引下沉市場用戶青睞。顯然，這種特質的體現是日積月累的結果，很難在短期內形成。

最后，視頻平臺普遍缺乏電商平臺的支付、物流環(huán)節(jié)的支撐?，F在網上購物，支付首選就是微信和支付寶。而淘寶除了支付寶的支持外，也控股收購了一些物流公司；京東更是通過自營在物流上有著絕對的話語權。

電商不僅僅是簡單的線上賣貨，其中所涉及的復雜環(huán)節(jié)，都要一點一點去攻克。更何況，淘寶仍牢牢占據電商霸主地位，京東和拼多多的發(fā)展勢頭依然強勁，蘇寧易購、唯品會的實力也不容小覷，視頻平臺想要跨界直播電商困難重重。

目前來看，雖然抖音快手這類短視頻平臺可以說是做到了直播電商的頭部，但是未來視頻平臺的直播帶貨能力能否與現在主流的平臺并駕齊驅還未可知。加之視頻平臺的產品質量與技術等方面仍然面臨挑戰(zhàn)，可以預見，視頻平臺的直播電商之路仍是任重道遠。