視頻廣告有哪些分類,每一類有哪些特點?
視頻廣告有哪些分類,每一類有哪些特點?
- ximeng23 評論
分享自媒體創(chuàng)業(yè)運營實戰(zhàn)干貨:視頻怎么批量添加水印,也就是說如何給視頻批量的添加廣告。
通常視頻中常見的廣告形式有下面幾種:
1視頻中一直出現(xiàn)水印廣告
這是視頻廣告最常見的一種形式,水?。◤V告)一直出現(xiàn)在視頻中,不過這種方式用戶體驗并不是太好。
2添加片頭片尾廣告
上面我們說過了,第一種添加水印的方法,也就是水印一直出現(xiàn)在視頻中,這樣比較影響用戶體驗。
因此,為了更好優(yōu)化用戶體驗,慢慢的衍生出了這種片頭片尾添加水印的方法,也就是說把廣告植入到片頭片尾之中。
這兩種視頻廣告方式也是互聯(lián)網(wǎng)中最常見的兩種視頻廣告形式。
再接著分享下面的兩種廣告形式,這兩種方式可以說是秒殺前面這兩種視頻廣告。我們接著來看下這兩種視頻廣告的優(yōu)勢到底在哪里。
3在視頻中某一段顯示水印廣告
視頻中間植入幾秒鐘的水印,這樣,既可以達到廣告效果,又增加了用戶體驗。同時也可以提高系統(tǒng)審核的通過率。
系統(tǒng)審核一般都是挑選視頻中一個時間段進行審核,不可能檢查你上傳的整個視頻。所以這樣很容易通過系統(tǒng)審核,提高視頻的通過率。
4視頻中間隔出現(xiàn)廣告
這種廣告形式,是把水印間隔一定時間,出現(xiàn)幾秒后消失,然后再次重復出現(xiàn)。
一個幾分鐘的視頻中,可以重復出現(xiàn)三到四次左右。
這種視頻廣告形式,不影響用戶體驗,同時又可以達到很好的廣告效果。審核的通過率也是很高的。
5視頻中出現(xiàn)視頻廣告
這種方式不同于以上四種水印廣告,它的廣告形式有點類似于,電視劇中間插播廣告的這種方式。
在我以前的文章中提到,有關圖片、文字、視頻等所有廣告形式中,視頻廣告是效果最好的。
由此可見,這種視頻中插入視頻廣告的方式,它的廣告效果無疑是最好的,用戶很容易就記住你所展現(xiàn)的廣告內容。再則,這種視頻的審核通過率也是最高的。
今天的分享就到這里,有關自媒體創(chuàng)業(yè)實操方法,我會在以后的文章里繼續(xù)分享。
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1年前 - user5688 評論
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廣告
廣告分類和特點 共享文檔
2018-06-29 5頁 4.36分 吳望雄
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廣告分類和特點
一、大眾媒體的分類和特點
(一)電視廣告
電視廣告的分類
1普通電視廣告片。
2標板:標板時間較短,一般為5秒甚至更短,通常只有一兩個體現(xiàn)企業(yè)形象的畫面和一句廣告語。但由于該類廣告對提高企業(yè)的知名度和提升企業(yè)形象有很大幫助,因此,為很多業(yè)看好。中央電視臺每年的“標王”之爭已連續(xù)多年成為各大媒體爭相報道的焦點。
3 欄目冠名廣告: 將電視臺的某些欄目以企業(yè)的名稱或產品的品牌命名。較典型的有“萬寶路體育大世界”和“正大綜藝”,部分省市電視臺經(jīng)常出現(xiàn)的“本節(jié)目由××企業(yè)特約播出”也屬于欄目冠名廣告。
4直銷廣告:這是一種一般長度在2分鐘以上的廣告片,內容大多是對產品功能的介紹和演示。同其他電視廣告最大的不同之處是,這種廣告一般會出現(xiàn)產品的價格,并一律會提供一個銷售熱線供人們電話訂購。
5貼片廣告:這種廣告在內容上同普通電視廣告片或標板沒什么區(qū)別,不同之處在于它的播放時間,所謂貼片,就是固定在某一部電視連續(xù)劇中插播。
6字幕廣告: 部分地方電視臺,尤其是市縣級電視臺在播放正常節(jié)目時會在屏幕下方打字幕,播放產品信息。這種形式雖然較易引起人們的反感,屬于被禁之列。但不可否認,該類廣告有一定的效果,尤其是在播放促銷信息時。
優(yōu)點:
(1)既有圖像,又有聲音,形象生動,感染力強,適宜做企業(yè)的形象廣告。這是電視的最大優(yōu)點。
(2)受眾范圍廣。男女老少,各層次的消費者都接觸電視,不像報紙和雜志,有特定的讀者層。
(3)市場反應快。短期內的大量播出,可以在幾天內就將企業(yè)的知名度提高到一定水平。
(4)深人家庭。電視是以家庭為單位收看的,家庭成員在收看電視時可以互相交流,對于家庭消費品或需要家庭成員共同決策的產品,電視媒介是很有效的。
缺點:
(1)時間較短,一般只有15秒到30秒(直銷廣告和專題片除外),有些則更短,很難傳達更多的產品信息,只適宜做形象廣告。
(2)廣告片制作成本高。因此,一個企業(yè)的電視廣告片往往一年甚至更長時間才更換一次,應變性較差。
(二)報紙廣告
目前國內主要有兩種報紙,綜合性報紙和專業(yè)性報紙。
報紙廣告分類:
(1)普通報紙廣告:
最主要的報紙廣告形式,根據(jù)報紙廣告所占的位置和版面大小,分為報眼??绨?。通欄。中縫。整版。小全版。半版以及其他尺寸形式。
(2)分類廣告:
該類廣告適宜小企業(yè)進行產品信息的宣傳。
(3)特約欄目:
欄目以企業(yè)和報社聯(lián)合舉辦的形式出現(xiàn)。有時候,欄目的內容與企業(yè)的經(jīng)營有關,如郵電局和報社合辦“移動電話使用常識”欄目;有時候,企業(yè)合辦欄目的目的只是為了提高知名度或提升企業(yè)形象,欄目內容同企業(yè)的產品無關。如全國足球甲級聯(lián)賽期間,各種報紙上經(jīng)常出現(xiàn)的“××企業(yè)甲A戰(zhàn)況排行榜”等。
優(yōu)點:
(1)對于大多數(shù)綜合性日報或晚報來說,出版周期短,信息傳遞較為及時。利于發(fā)布一些時效性強的產品廣告,如新產品的上市和促銷活動等。
(2)報紙以文字和圖片來傳遞信息,信息容量大,說明性強,在詳細說明產品特點方面,有著其他媒體不可替代的優(yōu)越性。
(3)專業(yè)性報紙有它相對固定的讀者群,在該類報紙上登廣告目標對象較明確。
缺點:
(1)生命周期短,一般只有1天左右。
(2)印刷質量欠佳。
(3)讀者層面有一定的局限性。
(三)廣播廣告
近年來,隨著汽車的普及和電臺節(jié)目形式的轉化,廣播廣告再度興盛,開始為企業(yè)所重視。
廣播廣告分類:
(1)普通廣播廣告
(2)特約欄目: 由企業(yè)和電臺合辦,欄目內容有時同企業(yè)的經(jīng)營有關,如某些醫(yī)院同電臺合辦“某某醫(yī)院專家門診”;有些內容同企業(yè)經(jīng)營元關,企業(yè)合辦欄目的目的只是為了提高知名度和企業(yè)形象,比如有些企業(yè)會同電臺合辦“某某企業(yè)點歌臺”之類的欄目。
優(yōu)點:
(1)傳播速度快,特別有利于那些時效性要求很強的廣告,如一些促銷廣告。
(2)制作方便,可隨時按照廣告主的要求,根據(jù)市場的不同情況對廣告信息進行調整和修改。
(3)許多特約欄目是以參與性欄目的性質出現(xiàn)的,消費者可以通過“熱線電話”參與節(jié)目??梢云鸬诫娨?。報紙。雜志等單向傳播媒體所達不到的互動營銷效果。
(4)廣告成本低。無論制作費用或播出費用,均是四大媒介中最低的。
缺點:
(1)生命周期短。信息無法保留,轉瞬即逝。
(2)傳播的是單一的聲音信息,每段廣告容納的信息內容較少,缺乏形象性。
(四)雜志廣告
主要分為兩類,一類是面向大眾的消費者雜志;一類是面向特定階層的專業(yè)性雜志。
雜志廣告分類:
(1)普通雜志廣告:最主要的雜志廣告形式,根據(jù)版面的位置和大小分為封面、封底、內頁整版、內頁半版等。
(2)贈品廣告:利用包裝手段,在雜志內夾帶產品的試用裝等。這種形式在國外較為普遍,在國內近年來才開始有個別企業(yè)嘗試。
優(yōu)勢:
(1)目標對象非常明確。大部分雜志都有自己特定的讀者層,廣告主可根據(jù)自己的目標市場,選擇相應的雜志。
(2)生命周期較長。雜志出版周期長,利于反復閱讀,并且常常被保存。
(3)印刷精美,吸引力強。
(4)內容多、容量大,可以容納較多的廣告信息。
缺點:
(1)出版周期較長,時效性較差。
(2)影響面不廣。目前,除極少數(shù)雜志外,大部分雜志的覆蓋面不廣。
(五)戶外廣告
戶外媒介是最古老的廣告媒介,如店鋪招牌和旗幟,便是戶外媒介的一種。目前,主要的戶外媒介有路牌、霓虹燈、交通工具、大屏幕電子顯示屏、戶外燈箱等。
優(yōu)點:
(1)戶外媒介是長期性媒介,多在繁華地段和人口流動量較大的地區(qū),廣告信息的到達率和暴露頻次就比較高。
(2)簡潔明快,主題鮮明,形象性很強,一看就能留下較深的印象。
缺點:
廣告信息的容量有限,只適宜做形象廣告。
(六)銷售點廣告
銷售點廣告(簡稱P0P廣告),是一種設置于銷售現(xiàn)場的廣告形式,如張貼、懸掛于賣場內的海報和掛旗,櫥窗、賣場內燈箱、模型、掛板及各種制作品。
優(yōu)點:
(1)利于營造銷售現(xiàn)場氣氛,使消費者不用費力就可以了解最主要的銷售信息。
(2)當賣場中同時有多家企業(yè)的產品時,好的POP能使本企業(yè)的產品突出出來。
(3)制作精良。別致的POP很容易引起消費者注意,并引起消費者對企業(yè)和產品的好感。
缺點:
(1)設計要求高。差的POP不但起不到作用,反而有負面影響。
(2) pop廣告越來越多,尤其是在商場內,過多的POP已極大地削弱了企業(yè)的廣告效果。
(七)贈品廣告
贈品廣告是向消費者。經(jīng)銷商贈送的一些印有產品或企業(yè)信息的禮品。
贈品廣告分類:
(1)贈送給消費者的禮品:該類廣告面向消費者,一次性制作的數(shù)量較大,但造價較低。
(2)贈送給經(jīng)銷商的禮品:根據(jù)用途又分為兩種,一種是送給經(jīng)銷商有關業(yè)務人員或大宗設備的采購人員的,目的主要是聯(lián)絡感情。顯示公司實力。該類禮品一般較為高檔,一次性制作數(shù)量較低,如公文包、計算器。電子詞典等。另一種是送給經(jīng)銷商用于擺放在賣場的,該類贈品廣告有大有小,小的如有些煙草企業(yè)贈送給娛樂場所的煙灰缸。菜單架,大的如部分飲料企業(yè)贈送給小商店的冰柜。
優(yōu)點:
(1)大多是有實用價值或欣賞價值的物品,可以較長時間地保留和使用,因而其生命周期也長。
(2)吸引力強。好的廣告贈品甚至會達到消費者為了廣告贈品而購買企業(yè)產品的目的。
缺點:
(1)成本居高不下。即使一些低值物品,由于發(fā)放數(shù)量不能太少,花費也相當可觀。
(2)廣告信息容量有限,一般只表明企業(yè)名稱。品牌或其他一些簡單的信息。
(八)印刷品廣告
企業(yè)將自身的宣傳內容印制在單頁或裝訂成冊的印刷品上,通過印刷品的派發(fā),達到廣告宣傳目的。
優(yōu)點:
(1)印刷精美,廣告信息量大,能夠充分介紹產品特點。
(2)派發(fā)方式靈活多樣,可以通過人員派發(fā),也可以直接放在賣場供人索取,還可以通過郵寄或隨報附送的方式。
缺點:
(1)隨著印刷品廣告的越來越多,人們對它也就越來越熟視無睹,廣告效果越來越差;
(2)人員派發(fā)等主要派發(fā)方式較容易引起消費者反感,甚至與地方城市管理法規(guī)相抵觸。
1年前