抖音教程7月24日，@毒舌電影的抖音粉絲量達(dá)到了3566.1W。
不僅成為影視類內(nèi)容中粉絲體量最多的賬號(hào)，在整個(gè)內(nèi)容生態(tài)中也躍升為當(dāng)之無(wú)愧的頭部賬號(hào)。
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自今年2月開(kāi)始，據(jù)卡思數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，@毒舌電影就以每月300W-700W的粉絲增量， 連續(xù)登上抖音漲粉榜TOP10，呈現(xiàn)出了極其強(qiáng)勢(shì)的漲粉勢(shì)頭。
而伴隨著@毒舌電影的強(qiáng)勁崛起，則是用戶及眾多創(chuàng)作者們對(duì)影視類內(nèi)容的關(guān)注。
事實(shí)上，除了@毒舌電影外，在抖音還有很多影視賬號(hào)近期也收獲了眾多關(guān)注。
如賬號(hào)@賢于葛格 ，粉絲數(shù)量1894.7W;
@小俠說(shuō)電影 ，去年憑借著對(duì)韓國(guó)電影《惡人傳》的風(fēng)格化解說(shuō)，取得了全網(wǎng)播放量超過(guò)兩億的成績(jī)，一戰(zhàn)成名，如今粉絲量達(dá)到1618.9W;
還有@布衣探案 ，專注于解說(shuō)懸疑類電影，5個(gè)月的時(shí)間成功吸粉1466.7W 。
而除去這些勢(shì)頭強(qiáng)勁的頭部賬號(hào)外，還有很多影視類賬號(hào)正在抖音上崛起。
無(wú)疑，影視類內(nèi)容在短視頻平臺(tái)中已然迎來(lái)了加速期，頭部賬號(hào)的崛起也讓眾多創(chuàng)作者看到了其中的流量紅利。
那么在抖音中，影視賬號(hào)還有哪些機(jī)會(huì)?真正的影視號(hào)該怎么做?
01、用戶需求+平臺(tái)助力
影視賬號(hào)迎來(lái)新發(fā)展
影視內(nèi)容一向是現(xiàn)代人休閑娛樂(lè)時(shí)必備的“精神消費(fèi)品 ”。
而隨著碎片化時(shí)代的到來(lái)，受眾的大多數(shù)時(shí)間被工作、學(xué)習(xí)所占據(jù)，其余空閑時(shí)間，也因?yàn)闀r(shí)間的不連續(xù)性呈現(xiàn)出“割裂式”狀態(tài)，注意力隨之被打散。
與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上每年都會(huì)有高數(shù)量的影視作品涌現(xiàn)，面對(duì)眾多選擇以及用戶時(shí)間及內(nèi)容消費(fèi)碎片之間的矛盾，能夠在短時(shí)間內(nèi)，為受眾提供關(guān)鍵訊息的影視剪輯類短視頻在二者之間了構(gòu)建了一種平衡效果：
既能滿足用戶的影視內(nèi)容消費(fèi)需求，又可以打破時(shí)間限制，在碎片化時(shí)間片段中迅速獲取自己感興趣的內(nèi)容。
也正是因?yàn)檫@樣，早在在PGC時(shí)代，就有很多優(yōu)秀的影視號(hào)涌現(xiàn)，并受到了眾多用戶的喜愛(ài)，2014年@谷阿莫的“X分鐘帶你看完電影”系列視頻——
用精簡(jiǎn)凝練、幽默搞笑的語(yǔ)言風(fēng)格，將長(zhǎng)達(dá)數(shù)小時(shí)的電影濃縮成幾分鐘視頻解說(shuō)，成功吸引了大批關(guān)注，也讓人們注意到了影視類內(nèi)容在用戶群體中的消費(fèi)潛力。
用戶的需求是一個(gè)層面，另一個(gè)層面則是平臺(tái)對(duì)影視內(nèi)容的助力，短視頻興起之后，影視類賬號(hào)得以擁有了更廣闊的發(fā)展空間。
以抖音為例，開(kāi)放時(shí)長(zhǎng)限制意味著對(duì)影視內(nèi)容更加友好，今年春節(jié)以來(lái)，抖音通過(guò)購(gòu)買《囧媽》等作品也釋放出了更多訊息。
在卡思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019短視頻KOL年度報(bào)告》中顯示：2019年，影視娛樂(lè)類賬號(hào)開(kāi)啟了“瘋漲”模式，從行業(yè)下游升至中上游。
這意味著盡管影視賬號(hào)看似受疫情原因影響，在今年上半年才迎來(lái)了爆發(fā)期。
但事實(shí)上，它的爆發(fā)早在2019年就埋下了鋪墊，且就目前的形勢(shì)來(lái)看，其在未來(lái)的增長(zhǎng)潛力仍然是無(wú)限的。
02、賬號(hào)類型繁多優(yōu)秀的影視號(hào)有哪些特性？
影視剪輯類內(nèi)容在抖音上由來(lái)已久，主要的賬號(hào)類型大體可以分為以下幾種：
1、簡(jiǎn)單影視剪輯類， 即直接剪取電影或電視劇中的高潮部分或精彩片段，配上配樂(lè)，然后進(jìn)行發(fā)布。
這類賬號(hào)操作簡(jiǎn)單，但賬號(hào)的粘性較低，留存用戶的幾率也相對(duì)較低;
2、電影解說(shuō)類， 即像@毒舌電影一樣，以一定的標(biāo)準(zhǔn)挑選影片進(jìn)行壓縮講解，在有效時(shí)間內(nèi)將電影的完整情節(jié)傳遞給受眾，這類型內(nèi)容屬于高階玩法，技術(shù)門檻相對(duì)較高，需要花費(fèi)更多時(shí)間;
3、解說(shuō)、介紹電影知識(shí)類， 以真人出鏡或者動(dòng)畫出鏡的形式，配合電影畫面進(jìn)行相關(guān)電影知識(shí)的解說(shuō)或介紹，如：電影十級(jí)學(xué)者;
4、剪輯重組、創(chuàng)新類， 如將不同電影中的片段剪成一個(gè)視頻合集，或?qū)㈦娨?、電影中的精華片段提取出來(lái)，配以搞笑配音、結(jié)合相應(yīng)熱點(diǎn)，讓素材以一種全新的面貌呈現(xiàn);
ps.影視剪輯號(hào)體量輕，投入小，漲粉快 。而且變現(xiàn)手法多樣，比如開(kāi)通商品櫥窗賣影視相關(guān)小額商品，比如影視原創(chuàng)書籍等。入駐星圖接新片推廣廣告;或者留微信做影視剪輯教學(xué)。
盡管賬號(hào)種類繁多，但是由于技術(shù)門檻的不同，以及創(chuàng)作者切入賽道的“目的”不同，使得抖音內(nèi)的影視類內(nèi)容呈現(xiàn)出了良莠不齊的現(xiàn)象，“套路號(hào)”、“割韭菜號(hào)”、“營(yíng)銷號(hào)”夾雜其中，分割著用戶的注意力。
但我們也明顯發(fā)現(xiàn)，隨著抖音對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持力度不斷加大，以及用戶內(nèi)容消費(fèi)需求的提升，能夠在其中沉淀下來(lái)、獲得用戶粘性的一定是內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的賬號(hào)。
以今年讓我們看到了影視號(hào)爆發(fā)的電影解說(shuō)類賬號(hào)為例，我們參考了幾個(gè)頭部賬號(hào)和最近勢(shì)頭比較猛烈的賬號(hào)，從多個(gè)維度中洞悉出了一些值得借鑒的共性。
1、從發(fā)布形式來(lái)看——
幾乎所有的頭部賬號(hào)在視頻的發(fā)布形式上都采用了極為整齊的排版形式：
一部電影拆解為3-6個(gè)視頻(有時(shí)是9個(gè))，幾個(gè)視頻合在一起后，形成一個(gè)能夠突出影片特點(diǎn)的完整封面，封面上會(huì)標(biāo)注片名。
像@布衣探案還會(huì)在封面上注明視頻全集時(shí)長(zhǎng)、影片所獲得的成就、影片的核心主線，以便于用戶能夠一目了然地獲得影片相關(guān)訊息、快速篩選出自己想要觀看的影片。
2、從影片題材的選擇來(lái)看——
從題材選擇上看，頭部賬號(hào)的的選片標(biāo)準(zhǔn)大體分為兩種類型：
一種是賬號(hào)在打造之初，就聚焦于某種特定題材的電影 ，如@布衣探案、@小俠說(shuō)電影均聚焦于懸疑類電影，而在電影選擇上，@小俠說(shuō)電影的解說(shuō)中韓國(guó)懸疑片的比重又會(huì)相對(duì)較大。
這種聚焦型解說(shuō)賬號(hào)一方面有利于快速鎖定某類特定影片的愛(ài)好者，另一方面創(chuàng)作者選擇影片的切口也能相對(duì)縮小，便于確立自己在某個(gè)領(lǐng)域中的特色優(yōu)勢(shì)。
該類型賬號(hào)的崛起也為后續(xù)進(jìn)入的影視類賬號(hào)提供了一個(gè)思路，即可以通過(guò)某種特定類型的影片來(lái)形成賬號(hào)的獨(dú)特風(fēng)格。
除懸疑類電影外，是否可以以國(guó)內(nèi)外青春片、文藝片、愛(ài)情片、動(dòng)作片等作為一類切口，來(lái)針對(duì)性吸引相應(yīng)受眾。
還有一類頭部賬號(hào)如@毒舌電影、@賢于葛格則傾向于覆蓋全品類的電影類型，他們?cè)谶x擇影片時(shí)一般會(huì)以“影片價(jià)值”和“社會(huì)熱度”為衡量標(biāo)準(zhǔn)。
影片價(jià)值 指的是在票房、人氣、口碑或是在某一方面有著亮眼表現(xiàn)的影片，包含了國(guó)內(nèi)外、近期、亦或年代久遠(yuǎn)的各類型影片。
社會(huì)熱點(diǎn) 則是緊追時(shí)事，為視頻注入更多的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。以@毒舌電影為例，會(huì)經(jīng)常結(jié)合時(shí)下的社會(huì)熱點(diǎn)，來(lái)推出一些影片的講解。
如其在4月30日解說(shuō)的電影是《導(dǎo)盲犬小Q》，當(dāng)時(shí)正值一條#導(dǎo)盲犬被公交車司機(jī)、乘客罵哭的新聞在網(wǎng)上引起熱議，毒舌電影借助這個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)順勢(shì)推出影片《導(dǎo)盲犬小Q》，在解說(shuō)電影的同時(shí)更主要的是向大眾科普導(dǎo)盲犬的工作性質(zhì)和工作價(jià)值，呼吁大眾向它們給予善意的對(duì)待。
在這部電影的解說(shuō)視頻評(píng)論下，用戶透過(guò)電影延展出了許多關(guān)于導(dǎo)盲犬的現(xiàn)實(shí)討論，對(duì)賬號(hào)本身也有了更多的關(guān)注度。
3、從解說(shuō)風(fēng)格來(lái)看——
幾個(gè)頭部賬號(hào)均有著鮮明的解說(shuō)特征，如@小俠說(shuō)電影其最大的差異化特色便是其別具一格的解說(shuō)風(fēng)格。
由于其解說(shuō)始終聚焦在科幻與懸疑驚悚兩個(gè)基本類別上，在進(jìn)行解說(shuō)時(shí)也有意而為之地運(yùn)用了語(yǔ)速較為緩慢、感情色彩極為濃郁的低沉朗讀腔調(diào)，并根據(jù)劇情的起承轉(zhuǎn)合進(jìn)行著語(yǔ)調(diào)的轉(zhuǎn)變，有時(shí)還會(huì)配合影片中出現(xiàn)的人物做聲音的角色演繹。
而在這種充滿了氛圍感的演繹下，結(jié)合著影片的題材，觀眾更容易產(chǎn)生身臨其境的沉浸感。
除語(yǔ)速、語(yǔ)調(diào)、感情色彩外，@小俠說(shuō)電影還會(huì)在解說(shuō)時(shí)賦予角色或者地名賦予一些特定的稱號(hào)。
如經(jīng)常出現(xiàn)的電影主角名稱“千條哥”“千條姐”，萬(wàn)年反派“喪彪”，還有諸如“阿偉”“金姐”“花姐”“趙二狗”的配角名稱，以及類似城鄉(xiāng)結(jié)合部“馬家屯”這樣的地名。
這種獨(dú)特的起名方式不僅方便大眾記憶、緩解電影帶來(lái)的緊張感，同時(shí)也起到了一定的版權(quán)保護(hù)作用。
此外，優(yōu)質(zhì)的頭部賬號(hào)在解說(shuō)節(jié)奏、對(duì)劇情的把控上都有著自己獨(dú)到的理解，他們往往不是單純地對(duì)電影進(jìn)行劇情拆解，而是會(huì)結(jié)合劇情，融入很多與生活、社會(huì)議題緊密相關(guān)的見(jiàn)解，從而讓影片呈現(xiàn)得更加飽滿。
既滿足了用戶對(duì)于影視類內(nèi)容的消費(fèi)需求，又能同時(shí)收獲影片訊息之外的深層體會(huì)，這或許也是它們能夠接連在抖音上吸粉的重要原因。
03、加速期下，內(nèi)容仍是核心本質(zhì)
影視賬號(hào)在抖音上的流量紅利讓越來(lái)越多的創(chuàng)作者們注意到了這個(gè)賽道，并也渴望能夠在平臺(tái)中借此內(nèi)容有所收獲。
相較于需要耗費(fèi)場(chǎng)地、人力、機(jī)器等諸多元素才能生產(chǎn)出的其他垂類內(nèi)容而言，影視類內(nèi)容似乎成為一些“投機(jī)取巧者”們想在短視頻賽道中“薅羊毛”的切入口。
但無(wú)論在何時(shí)，不論是哪種類型的賬號(hào)，用戶對(duì)于內(nèi)容的本質(zhì)需求都是相同的。
簡(jiǎn)單、粗鄙，單純依靠搬運(yùn)、蹭熱點(diǎn)的影視賬號(hào)或許能夠獲得一時(shí)的流量，但長(zhǎng)久卻難以為繼。
影視號(hào)如何尋求更多的機(jī)會(huì)?我們總結(jié)出了幾個(gè)要點(diǎn)：
1、確立賬號(hào)的風(fēng)格和定位，打造差異化優(yōu)勢(shì)
影視類賬號(hào)目前還有著嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，很多賬號(hào)之間的內(nèi)容模式都比較相似，這非常不利于用戶對(duì)賬號(hào)形成強(qiáng)有力的粘性。
從表達(dá)方式、視覺(jué)呈現(xiàn)方式、語(yǔ)言方式、內(nèi)容選擇等角度找到特色的細(xì)分切入口，更有利于賬號(hào)的長(zhǎng)期留存。
2、加強(qiáng)賬號(hào)與用戶的互動(dòng)性
影視類短視頻更加依靠影視內(nèi)容本身來(lái)吸引用戶，用戶與創(chuàng)作者之間的直接碰撞相較于其他類型的賬號(hào)相對(duì)較少，要想加強(qiáng)粘性，勢(shì)必要加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，賦予賬號(hào)內(nèi)容之外的溫度與情感，這樣更有利于賬號(hào)的穩(wěn)定性。
3、盡可能規(guī)避版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)
在已經(jīng)上映的電影中尋找素材(正在上映的電影一般不要觸碰)，可以在發(fā)布視頻中加上自己的字幕或間接，每個(gè)片段使用的時(shí)長(zhǎng)不要太長(zhǎng)，這樣能大大降低侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。
由于影視內(nèi)容自帶話題和關(guān)注度，因此這種內(nèi)容形式本身就代帶著流量。
毒舌電影、布衣偵探、小俠說(shuō)電影等一系列賬號(hào)的崛起讓我們看到了影視類賬號(hào)展露出的一種潛力。
但在這些賬號(hào)之外，影視號(hào)的細(xì)分領(lǐng)域尚未被充分挖掘。加速期下，哪些賬號(hào)還會(huì)為我們帶來(lái)驚喜?
讓我們一起期待。
