一月漲粉800萬，毒舌電影3700萬粉絲從哪來？

7月份的抖音漲粉榜已經(jīng)出爐，漲粉達(dá)人榜的第一名依然是毒舌電影，毒舌電影已經(jīng)連續(xù)3個月蟬聯(lián)漲粉達(dá)人榜的第一。

▲蟬媽媽達(dá)人漲粉榜

并且，毒舌電影7月份漲粉一路上揚(yáng)，從6月份的600多萬，上升到801萬，領(lǐng)先第二名一百多萬。如此驚人的漲粉速度，也讓毒舌電影的總粉絲數(shù)達(dá)到3700萬，成為抖音達(dá)人賬號當(dāng)之無愧的頭部王者。

這個從公眾號時代走起來的影視類頭部賬號，順利完成了在短視頻時代的轉(zhuǎn)型，繼續(xù)在短視頻時代成為頭部玩家。

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毒舌電影是如何成功的？

影視娛樂內(nèi)容一直都是人們休閑娛樂的必備“精神消費(fèi)品”，電影行業(yè)近年來發(fā)展迅猛，無論是電影院數(shù)量還是票房都呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長勢頭，據(jù)國家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年全國電影總票房達(dá)642.66億元，同比增長5.4%。

而隨著碎片化時代的到來，用戶的時間被工作、學(xué)習(xí)占據(jù)大部分，空閑時間也因?yàn)闀r間的不連續(xù)性呈現(xiàn)出“割裂式”狀態(tài)，注意力隨之被打散。

抖音作為短視頻時代的代表平臺，剛好可以為用戶提供碎片化時間的內(nèi)容消費(fèi)，于此出現(xiàn)了大批量關(guān)鍵訊息的影視剪輯類短視頻。這樣既滿足了用戶的影視內(nèi)容消費(fèi)需求，又打破了時間限制，不需要花一兩個小時在電影院里才能觀看電影，就可以迅速的獲取自己感興趣的內(nèi)容，并且不需要任何的金錢成本。

毒舌電影剛好在這樣的行業(yè)趨勢下崛起，毒舌電影的風(fēng)格明顯，從今年2月2日開始，毒舌電影率先將封面改成三連封面，并且用三個片段講解一部電影，三個視頻封面組成一個完整畫面，使原本割裂的分篇講解形成了一個整體，更具視覺沖擊力。

另外，毒舌電影在選題上有獨(dú)特的策略打法，善于利用當(dāng)下熱點(diǎn)。在疫情期間，毒舌電影開始出現(xiàn)迅猛的漲粉勢頭。因?yàn)?，毒舌電影針對疫情的熱點(diǎn)，推出了多部與疫情話題有關(guān)的影視作品，例如：《噴嚏有多大威力》、《埃博拉的故事》等，吸引了大量的用戶觀看。

在之后的6月18日父親節(jié)當(dāng)天，毒舌電影利用節(jié)日熱點(diǎn)，發(fā)布的《當(dāng)幸福來敲門》關(guān)于關(guān)父愛的溫暖故事的影片，三支解說視頻收獲點(diǎn)贊數(shù)超過400萬。

▲蟬媽媽數(shù)據(jù)截圖

與此同時，毒舌電影針對抖音用戶對疑、驚悚、傳奇等題材偏愛的特點(diǎn)，發(fā)布了許多相關(guān)類型的視頻，例如具備傳奇、傳記、犯罪等元素的高口碑作品《貓鼠游戲》，三支講解視頻共獲贊 490 萬。小成本驚悚片《寂靜之地》的三支講解視頻也都獲得了百萬以上的高贊。

毒舌電影還會緊跟熱點(diǎn)，在近期推出了許多熱門影視劇的視頻，例如剛播完的《二十不惑》，近期正在熱播的《盜墓筆記》和《穿越火線》等當(dāng)下大熱影視作品，吸引大批的粉絲和流量關(guān)注。

除了大熱的影視作品，毒舌電影還兼具藝術(shù)性，許多高質(zhì)量的小眾電影同樣為其帶來相當(dāng)大的流量，例如：《逃出絕命鎮(zhèn)》、《奇跡男孩》等相對小眾的作品。

而影視內(nèi)容賬號的核心競爭力是解說文案，毒舌電影的解說，主打平實(shí)有趣接地氣的風(fēng)格，在抖音的內(nèi)容，會比公眾號更加娛樂，更貼合抖音的用戶屬性。還會在解說中加入當(dāng)下熱門的網(wǎng)絡(luò)語言，例如「基友」、「吃瓜」等表達(dá)方式，雖然簡單粗暴但能高效傳達(dá)。

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影視號進(jìn)入爆發(fā)期

除了毒舌電影，抖音上還有大量的影視號也正在迅速向頭部靠攏的影視號，例如7月份影視娛樂分類漲粉榜第二名的“布衣探案”也是其中典型，7月份布衣探案也漲粉達(dá)到587.6萬。

從今年2月14日發(fā)布第一期視頻以來，和毒舌電影不同，布衣探案完全沒有IP基礎(chǔ)，主打懸疑、驚悚主題電影解說，半年內(nèi)粉絲數(shù)達(dá)到1700萬。

而分類排名第五的菠蘿說電影從4月16日才發(fā)布了第一期視頻，僅4個月的時間，粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到了360萬，并且7月份單月漲粉超過200萬。

此外，還有大批是公眾號轉(zhuǎn)入抖音的影視號，例如：獨(dú)立魚電影，是影視類公眾號的佼佼者，分類排行榜前十的?？?。轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音后，獲得了508萬粉絲。

另外，十點(diǎn)電影也是影視公眾號領(lǐng)域的頭部賬號，進(jìn)入抖音之后收獲粉絲250萬，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到2250萬。

但是，當(dāng)同類型賬號數(shù)量激增之后，同質(zhì)化內(nèi)容也越來越多，同樣一部熱門影片會同時出現(xiàn)在多個賬號。而洗稿、抄襲甚至直接搬運(yùn)也成為令很多賬號頭痛的問題，短視頻的抄襲、洗稿判定不比文字。在內(nèi)容賽道流量紅利期，為了爭奪流量，很多賬號選擇“鋌而走險”，抄襲或直接搬運(yùn)他人的內(nèi)容，以此降低制作成本，若碰上爆款，更是“一本萬利”。

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誰是影視號的粉絲？

雖然影視號成本不高，但卻是抖音用戶最喜愛的內(nèi)容之一，那么誰是影視的粉絲呢？蟬媽媽通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)了一些規(guī)律。

蟬媽媽數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，毒舌電影的粉絲群體中男性粉絲占比較高達(dá)到66.53%，年齡層主要分布在18-40歲。

幾乎類似的粉絲群體也在其他影視號里出現(xiàn)，布衣探案和菠蘿說電影兩個賬號的男性粉絲占比也在70%左右，年齡層分布于18-40歲之間。

由此可以看出，影視號的主要用戶群是男性。而年齡層分布較廣，幾乎涵蓋了抖音的主流年齡層范圍，這或許也是粉絲數(shù)能夠達(dá)到如此龐大的原因之一。

但是，這類型的用戶也存在缺陷，他們不是主流的消費(fèi)人群。在幾乎所有平臺，女性都是消費(fèi)的主力軍，男性粉絲群體龐大能夠做到羅永浩級別的實(shí)屬鳳毛麟角，所以，這類型的賬號的變現(xiàn)能力也存在巨大的挑戰(zhàn)。當(dāng)下直播帶貨風(fēng)生水起，可是影視號卻對此表現(xiàn)出“毫無興趣”，或許賬號的粉絲屬性也是這類型賬號都沒有涉及直播帶貨的主要原因之一。

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如何在影視號中突出重圍？

在變現(xiàn)能力備受質(zhì)疑和內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，如何才能在影視號類目里突出重圍？蟬媽媽也給出了一些自己的建議和看法：

1、差異化的風(fēng)格定位

影視號越來越多，但是大部分的賬號發(fā)布的內(nèi)容和形式都很類似，這對于形成粉絲的黏性來說非常不利。賬號應(yīng)該從解說方式、視覺呈現(xiàn)方式和內(nèi)容主題上找到新的領(lǐng)域或者方向切入。如果只是單純的依靠搬運(yùn)、蹭熱點(diǎn)的影視賬號或許能夠獲得一時的流量，但長久卻難以為繼。

2、增加與用戶的互動

現(xiàn)階段大部分的影視號都是用內(nèi)容吸引用戶，但是用戶的互動感很少。并且許多的影視號連直播都沒有做過，如何找到用戶的需求，增加與用戶的互動，是需要影視號思考的問題，這樣可以提升賬號的穩(wěn)定性，也為今后的商業(yè)變現(xiàn)打下基礎(chǔ)。

3、規(guī)避版權(quán)風(fēng)險

影視號除了用戶粘性之外，版權(quán)風(fēng)險是最大的隱患，近年來的踩雷案例屢見不鮮。所以，影視號在素材尋找上要格外謹(jǐn)慎，海外的高口碑冷門電影就是很好的選擇，國產(chǎn)熱門電影則一般不要在宣傳和熱映期進(jìn)行解說，除非跟片方達(dá)成合作。

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總結(jié)

影視號大火，成為了另一個行業(yè)風(fēng)口。但是，目前影視號的變現(xiàn)主要來自于廣告，包括影視宣發(fā)和軟廣植入等。在直播帶貨的風(fēng)口下，影視全部都沒有涉及，未來如何開拓新的變現(xiàn)渠道，也需要影視號的運(yùn)營者思考的問題。而在影視號之外，還有哪些領(lǐng)域的賬號會成為下一個增長的目標(biāo)