短視頻進(jìn)入下半場,早已不是靠投機(jī)取巧的小技巧或者運(yùn)氣走紅的時期了,要做起來1個賬號需要下很大的功夫,企業(yè)對抖音的重視也會越來越高,如何通過短視頻思維和實戰(zhàn)經(jīng)驗,走向短視頻金字塔的頂端。
通過眾多抖音賬戶操盤經(jīng)驗,我們總結(jié)了如下幾條抖音秘籍,更多內(nèi)容大家可以關(guān)注奇葩兔,希望能給大家?guī)韼椭?/p>
短視頻的運(yùn)營,可以分解為IP維護(hù)、作品發(fā)行、粉絲互動三個部分。但最終目的,都是為了追求數(shù)據(jù)最優(yōu)化,也就是追求抖音的機(jī)器能夠識別的,且能夠影響算法的數(shù)據(jù)最優(yōu)化。
影響抖音推薦算法的因素,主要有播放量、停留時長、完播率、復(fù)播率、點(diǎn)贊率、評論率、分享率、轉(zhuǎn)粉率。
轉(zhuǎn)粉率是影響快手推薦算法的重要因素,還有一個因素是點(diǎn)擊率,就是你看到封面之后,點(diǎn)擊封面,瀏覽視頻的比率。
盡管抖音和快手的產(chǎn)品形態(tài)不同,點(diǎn)擊率在抖音的權(quán)重比較低,但轉(zhuǎn)粉率卻是影響抖音推薦的因素,畢竟這個也是抖音想要的,大家也可以通過運(yùn)營手段提升。
精細(xì)化運(yùn)營從賬號申請開始,包括頭像、背景圖、名稱、簡介、抖音號、標(biāo)簽等等。
在賬號裝修方面,任何可以自定義的地方,都有發(fā)揮的空間。我們做該去做的,有些問題能避免盡量避免。像名稱,原則上應(yīng)該簡單易記,容易輸入,避免特殊字符。另外像年齡、學(xué)校等這些標(biāo)簽,能完善就完善。在抖音推薦算法里,標(biāo)簽一定是它算法的一部分。
此外,還要提到一個最近很多人都在問我的問題:抖音需要養(yǎng)號嗎?我的答案是不需要。把賬號的基礎(chǔ)裝修做好后,我們就應(yīng)該把精力,放到怎樣能夠持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容上來。有研究養(yǎng)號的功夫,不如多花點(diǎn)時間打磨內(nèi)容。
在標(biāo)題的設(shè)置上,我們主張表達(dá)準(zhǔn)確,不要用浮夸的標(biāo)題,不做“標(biāo)題黨”。 另外,發(fā)布時,如果是地域相關(guān)的內(nèi)容,要選擇坐標(biāo)。封面的設(shè)置上,要統(tǒng)一,要么美,要么觀點(diǎn)真,這些都能強(qiáng)化人設(shè)和IP。尤其是垂類IP,一定要在封面上把關(guān)鍵信息展示出來,以免用戶找不到想看的內(nèi)容。
很多美食類、美妝類、教育類、親子類、汽車類的垂類內(nèi)容,好的封面都是整齊統(tǒng)一的,這有利于提高整體轉(zhuǎn)化率。
總而言之,一切細(xì)節(jié)的運(yùn)營,都是以提升用戶的停留時長,完播率、復(fù)播率、分享率、點(diǎn)贊率、評論率為目的。知道不重要,關(guān)鍵是團(tuán)隊如何去做,一定要團(tuán)隊化、系統(tǒng)化地去保障。希望通過今天的分享,大家能夠?qū)Χ桃曨l的運(yùn)營,有一個更清晰的了解和規(guī)劃。
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