抖音教程這個雙11，對于雙11鼻祖的老牌電商平臺來說，折扣已經(jīng)沒有往年雙11那么誘人了。很多就算頁面寫著優(yōu)惠多少元，在其他平臺依然可以貨比三家找到更便宜的產(chǎn)品。隨著對主流平臺的信任喪失，機(jī)會也就來到了很多電商新興企業(yè)。
而這次以“寵粉節(jié)”進(jìn)軍雙11的抖音，就是其中一個。淘系電商能帶來更多的銷售額，但是由于抖音、快手等流量紅利明顯，不少品牌商家依然選擇硬著頭皮上。
對于平臺來說，快手抖音等平臺不愿浪費本身的流量，想要通過直播電商的形式鋪開電商的路。
即將到來的雙11，對抖音來說絕對是一個極佳的機(jī)會。在9月下旬，抖音就開始為商家們詳細(xì)的講解了“抖音雙11寵粉節(jié)”的具體細(xì)則?！懊鈫为剟睢本褪瞧渲幸粋€名叫“超級免單”的活動，此外還有寵粉任務(wù)、排位賽、超級直播間等玩法。
從開播主題來看，通過上半年的積累，抖音已經(jīng)成為一個有明星名人、達(dá)人、商家、專業(yè)主播和素人等組成的直播帶貨矩陣。
抖音自建閉環(huán)的決心相當(dāng)強(qiáng)烈。而給予抖音設(shè)立閉環(huán)電商的，不僅僅是6億的日活、幾十萬家廠家藍(lán)v，也不是逐漸成熟的主播粉絲體系，而是源源不斷的好內(nèi)容。
做內(nèi)容電商，首先要通過好內(nèi)容獲得一定量的粉絲積累，最后才是根據(jù)粉絲人群開通相對應(yīng)的直播。傳統(tǒng)電商平臺馬太效應(yīng)嚴(yán)重，哪怕是雙11，大部分銷售額依然是小部分頭部產(chǎn)品決定的。
“雙11”這種特殊的節(jié)日，內(nèi)容平臺比傳統(tǒng)電商平臺更有宣傳優(yōu)勢。抖音短視頻用內(nèi)容包裝娛樂ip，將達(dá)人網(wǎng)紅從短視頻搬到節(jié)目前，提升了消費概率。除非做到千萬粉絲成為大v，參與直播帶貨的嘉賓，不然很多內(nèi)容帶起貨來，效果非常不好。不少從“坑位費+傭金”的主播被商家逼成了純傭主播。
從內(nèi)部來說，抖音的內(nèi)容變現(xiàn)計劃，落在每一個帶貨達(dá)人身上，都是一座大山。越來越多只想為結(jié)果買單的商家，也會更加看重轉(zhuǎn)化效率。另外，同行快手已經(jīng)成為僅次于“貓狗拼”的電商平臺，去年更是產(chǎn)生了350億的交易額，這對抖音依然是不小的挑戰(zhàn)。
外界對抖音一直保有濃厚的信心，認(rèn)為抖音未來的發(fā)展不可小視，而對于抖音平臺自身來說，如何處理好眼前這個叫雙11的戰(zhàn)場，才是證明自己的當(dāng)務(wù)之急。
