從資本化程度上看，2021年直播帶貨機(jī)構(gòu)格局已定

按照GMV60%，機(jī)構(gòu)輿情和未來發(fā)展?jié)摿Φ梅?0%的標(biāo)準(zhǔn)，得出綜合排名。謙尋、美腕、辛選位列前三甲。

縱觀這份最終排名榜，有些很有意思的地方。比如，在年度GMV排名前40的機(jī)構(gòu)中，快手一共10家機(jī)構(gòu)入選，除了辛選與遙望以外，大部分排名靠后。

其中原因之一是，快手上的電商賣貨，本質(zhì)意義上來說，其實(shí)算是店播，主播也是商家老板，而不像其他機(jī)構(gòu)一樣，旗下有多個(gè)主播，GMV可以累加。

此外，除了辛選以外，快手六大家族中，只有驢家班和散打家族入圍，且排名靠后。丈門、嫂家軍，716牌家軍三大家族均未入圍。這說明，其他家族仍以秀場(chǎng)直播為主，電商業(yè)務(wù)能力不強(qiáng)。

一家數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的創(chuàng)始人向小編表示，在快手上，主播賣貨和粉絲增長(zhǎng)之間處理最好的是辛巴，他通過強(qiáng)硬的供應(yīng)鏈能力，實(shí)現(xiàn)了賣貨與粉絲的同步增長(zhǎng)，但有的家族一賣貨就掉粉，他們做電商直播就很痛苦。

隨著快手平臺(tái)的品牌升級(jí)和生態(tài)優(yōu)化，六大家族與純直播帶貨機(jī)構(gòu)之間的界限越來越清晰。而快手也以明確態(tài)度大力支持遙望這樣的MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展，伴隨著上市節(jié)奏，新的快手電商時(shí)代已經(jīng)到來。

反觀抖音，則后來居上。除了交個(gè)朋友以外，旗下?lián)碛袘胸坣ono和贏公主的帶貨機(jī)構(gòu)夠選，朱瓜瓜所在的瓜瓜傳媒，衣哥所在的星誠傳媒，以及毛光光所在的嘻柚傳媒等機(jī)構(gòu)排名都比較靠前。

2020年，直播電商領(lǐng)域從業(yè)者最認(rèn)同的一句話是，直播帶貨是一件可以長(zhǎng)期做的事情，未來，它也許不會(huì)像2020年這樣野蠻生長(zhǎng)，但很快會(huì)為基礎(chǔ)設(shè)施一樣重要的銷售渠道，不可缺少。

換句話說，頭部直播帶貨機(jī)構(gòu)的格局已經(jīng)基本確定了。如果沒有新的黑馬出現(xiàn)，明年，大概率依然是這些機(jī)構(gòu)在品牌方面繼續(xù)跑馬圈地。