視頻號(hào)“三大玩家”

內(nèi)部玩家：微信公眾號(hào)

根據(jù)vv直選此前統(tǒng)計(jì)，公眾號(hào)500強(qiáng)中有261個(gè)賬號(hào)已經(jīng)開通了視頻號(hào)，占比高達(dá)52%。而此前就有“干貨大V”@秋葉大叔”以一條10W+觀看的視頻號(hào)為公眾號(hào)文章帶來了400+付費(fèi)讀者，收入3000+；互聯(lián)網(wǎng)學(xué)者劉興亮依靠視頻號(hào)推送為公眾號(hào)導(dǎo)流了4000+粉絲，付費(fèi)文章收入過萬。隨著時(shí)間的推移，該占比勢必會(huì)持續(xù)增加，公眾號(hào)儼然已經(jīng)成為視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)中的重要玩家。

去年10月左右，微信在公眾號(hào)編輯器右上角添加了“視頻號(hào)”標(biāo)簽，運(yùn)營者直接在后臺(tái)就可以插入相關(guān)視頻號(hào)內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布。添加完成后，用戶點(diǎn)擊相應(yīng)視頻號(hào)卡片，可直接跳轉(zhuǎn)到視頻號(hào)頁面，點(diǎn)擊頭像即可進(jìn)入創(chuàng)作者主頁，一篇公眾號(hào)文章可插入的視頻號(hào)動(dòng)態(tài)上限為10條。

在此之前，運(yùn)營者需要點(diǎn)擊視頻號(hào)下方的公眾號(hào)鏈接，方才可以將流量成功導(dǎo)入公眾號(hào)。而上線該功能后，微信正式將視頻號(hào)、公眾號(hào)雙向打通，公號(hào)大V能夠借此快速完成入局視頻號(hào)后的冷啟動(dòng)，二者能在內(nèi)容形式、瀏覽體驗(yàn)、變現(xiàn)途徑上形成優(yōu)勢互補(bǔ)，既能互相引流，帶來新粉裂變，還能提升公眾號(hào)價(jià)值，并從多個(gè)層面獲取新的成長路徑，這些無疑都為公眾號(hào)大V入場做視頻號(hào)提供了極大便利。

而另一層面，公眾號(hào)入場做視頻號(hào)在豐富了自身內(nèi)容形態(tài)的同時(shí)，也為視頻號(hào)的整體內(nèi)容生態(tài)注入了原生創(chuàng)作力量，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出能夠提升用戶在視頻號(hào)內(nèi)的停留，進(jìn)而與圖文內(nèi)容一起幫助微信逐漸奪回被抖、快所分食的用戶時(shí)長。

外部玩家：來自抖、快等平臺(tái)的原生創(chuàng)作者

視頻號(hào)風(fēng)口一現(xiàn)，許多來自外部平臺(tái)的創(chuàng)作者們也躍躍欲試，其中既有那些已經(jīng)在多個(gè)平臺(tái)收割了滿滿流量的大V，他們不愿意錯(cuò)過任何一個(gè)流量洼地；也有一些在其他平臺(tái)“郁郁不得志”的創(chuàng)作者，希望能在這個(gè)廝殺還沒有那么激烈的戰(zhàn)場中再“碰碰運(yùn)氣”。

去年3月，微博、抖音頭部美食博主@李子柒 正式入駐微信視頻號(hào)，首條作品發(fā)出后共獲得6.4萬點(diǎn)贊以及超過8000條評論，盡管此后發(fā)布的作品在數(shù)據(jù)表現(xiàn)上差強(qiáng)人意，但她的入駐依然鼓舞了眾多外部創(chuàng)作者積極參與其中。

其中佼佼者如@霹靂舞凱凱，一個(gè)熱愛跳舞的農(nóng)民工，依靠精湛的舞姿和向上的生命力先在火山小視頻積聚了一批粉絲，而后在抖音上也吸粉88.8W。入駐視頻號(hào)后，相比此前的平臺(tái)，反而依靠視頻中展露的正能量內(nèi)核迅速收獲了更高的人氣，除頻繁輸出10W+爆款視、創(chuàng)下視頻號(hào)播放量記錄外，在于去年11月中旬開展的視頻號(hào)直播首秀中，也拿下了不錯(cuò)的戰(zhàn)績。霹靂舞凱凱扛起責(zé)任，舞動(dòng)人生～休息依然堅(jiān)持給大家跳個(gè)自學(xué)的#霹靂舞##舞蹈##舞動(dòng)人生#視頻號(hào)

旅游類達(dá)人@房琪kiki抖音粉絲量已達(dá)1086.8W，在視頻號(hào)上的表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)。還有諸如@皮皮教做菜這樣的實(shí)用型博主，在視頻號(hào)上也備受歡迎。

總體來看，外部創(chuàng)作者在視頻號(hào)上的表現(xiàn)參差不齊，各自的受歡迎程度與他們在原本平臺(tái)上的成績也并沒有特別絕對的關(guān)聯(lián)，不同平臺(tái)間的口味差異也就此凸顯。

新生玩家：眾多看中風(fēng)口的原生作者

打通了社交關(guān)系鏈、可以將粉絲導(dǎo)流到公眾號(hào)或社群中進(jìn)行轉(zhuǎn)化，諸多只屬于視頻號(hào)的天然優(yōu)勢讓許多“新人”動(dòng)起了入場心思，開始摸索試水。

其中，有企業(yè)、公司將視頻號(hào)當(dāng)成了宣傳、拉動(dòng)業(yè)務(wù)增長的重要陣地，通過直接展示旗下產(chǎn)品創(chuàng)意或亮點(diǎn)、“曝光”產(chǎn)品制作流程等手段來贏取客戶信任、提升知名度，有的進(jìn)而能將目標(biāo)用戶直接導(dǎo)流到直播間、小程序商店等，實(shí)現(xiàn)聲量、銷量的同步增長。在此之中，不僅有大企業(yè)成立了專門的團(tuán)隊(duì)來布局該領(lǐng)域，沒有太大預(yù)算的中小企業(yè)更是瞄準(zhǔn)了這個(gè)打造自己專屬流量池的機(jī)會(huì)。

除此之外，更有一些企業(yè)CEO親自下場，通過勤奮更新，在打造個(gè)人IP的同時(shí)，“順帶”也為自己的公司造勢。

還有一些微商從業(yè)者，此前通過朋友圈營銷、社群營銷來做培訓(xùn)、招代理，本身就與微信生態(tài)有著無比緊密的聯(lián)系，再加上長期累積下的私域打法，使得他們在入局視頻號(hào)上有了鮮明的優(yōu)勢。在微商圈內(nèi)，已經(jīng)不乏微商大佬試水視頻號(hào)，他們有的是從個(gè)人經(jīng)歷出發(fā)，結(jié)合當(dāng)下熱門話題輸出自己的見解，然后將個(gè)人身份和所從事的事情穿插其中，間接起到宣傳品牌的目的。

通過視頻號(hào)，一來可以讓自己的代理商更清晰地了解產(chǎn)品、了解輸出者的價(jià)值觀，二來也能通過私域流量和公域流量的結(jié)合，擴(kuò)大招商、直接零售。據(jù)其他媒體報(bào)道，曾有微商通過一場線下視頻號(hào)活動(dòng)納新500人，而在線上，通過視頻號(hào)宣傳，也吸引了不少人主動(dòng)加微信問詢。

當(dāng)然，更低的創(chuàng)作門檻和傳播門檻也驅(qū)動(dòng)了大批素人、原生創(chuàng)作者從0起步投身其中，在摸索中尋求適合自己、能迎合受眾需求的創(chuàng)作風(fēng)格。在這之中，有人追求的是內(nèi)容的質(zhì)量和專業(yè)度，先通過擴(kuò)大圈層影響力，繼而再考慮商業(yè)變現(xiàn)。但也有部分玩家并沒有將內(nèi)容打造作為重中之重，而是將此作為引流和變現(xiàn)的工具，快速攫取流量。