今天接著再來聊聊如何通過【視頻號(hào)】的其中一個(gè)功能:#話題標(biāo)簽，來實(shí)現(xiàn)高效引流。

#話題標(biāo)簽 功能想必大家都不陌生，它是目前大部分互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上一個(gè)不可或缺的存在，無論內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)微博、知乎、小紅書亦或短視頻平臺(tái)抖音、快手等:

微信、視頻號(hào)當(dāng)然也不例外，目前微信已經(jīng)通過 #話題標(biāo)簽 功能徹底打通了微信全生態(tài)內(nèi)容的鏈接，包括但不限于視頻號(hào)、朋友圈、公眾號(hào)、小程序等等。

所以，我們?cè)谝曨l號(hào)發(fā)布視頻內(nèi)容時(shí)，都可以嘗試通過添加 #話題標(biāo)簽 來提升自己內(nèi)容的曝光，那具體怎么做呢?

來，請(qǐng)看大屏幕。

1.微信生態(tài)里的話題標(biāo)簽邏輯

首先來看下微信，微信目前已經(jīng)全生態(tài)支持 #話題標(biāo)簽。

無論是發(fā)朋友圈或聊天/群聊發(fā)送文字的場(chǎng)景，在輸入框內(nèi)輸入“#+任意文字”后會(huì)自動(dòng)變成「話題標(biāo)簽」，并且為藍(lán)色超鏈接樣式，如下圖:

發(fā)出消息后可通過點(diǎn)擊話題標(biāo)簽，比如 #VV直選，會(huì)一鍵跳轉(zhuǎn)到該話題標(biāo)簽的頁面，頁面內(nèi)容會(huì)包含:視頻號(hào)、公眾號(hào)文章、朋友圈動(dòng)態(tài)、搜一搜的結(jié)果等內(nèi)容聚合頁（當(dāng)然每個(gè)用戶的結(jié)果也會(huì)略有不同）;

但通過話題標(biāo)簽的結(jié)果頁，我們發(fā)現(xiàn)，目前微信的「話題標(biāo)簽」并不是一個(gè)純匹配關(guān)鍵字的話題標(biāo)簽，而是一個(gè)包括話題關(guān)鍵字、標(biāo)簽的內(nèi)容聚合頁，而且在結(jié)果頁里，視頻號(hào)的權(quán)重最高，排在第一位，但是，如果你的視頻號(hào)同時(shí)帶了對(duì)應(yīng)的話題標(biāo)簽或者說存在同名視頻號(hào)，話題標(biāo)簽的結(jié)果將只展示視頻號(hào)的結(jié)果，其它的結(jié)果會(huì)默認(rèn)被收起（好可怕的折疊）。

舉個(gè)例子，來說明一下上面的內(nèi)容:

比如默認(rèn)情況下，當(dāng)我通過聊天窗口或朋友圈點(diǎn)擊并進(jìn)入話題標(biāo)簽#VV直選 時(shí)，結(jié)果會(huì)展示公眾號(hào)、視頻號(hào)以及其它公眾號(hào)文章的內(nèi)容聚合頁，如下圖:

但是，當(dāng)我發(fā)布視頻號(hào)內(nèi)容并同時(shí)添加了第一個(gè)話題標(biāo)簽 #VV直選 之后，再次通過聊天窗口或朋友圈進(jìn)入對(duì)應(yīng)的話題標(biāo)簽時(shí)，結(jié)果頁只展示了視頻號(hào)動(dòng)態(tài)，其它的結(jié)果都默認(rèn)被收起來，只能點(diǎn)擊查看更多才能展開。

換個(gè)角度來講，在微信生態(tài)里，#話題標(biāo)簽 是視頻號(hào)一個(gè)重要入口，且權(quán)重最高!!!

另外，在我測(cè)試的過程當(dāng)中發(fā)現(xiàn)，即使同樣的關(guān)鍵字，帶話題符號(hào)#和不帶話題符號(hào)#，微信搜一搜的搜索結(jié)果也并不完全一樣。

比如當(dāng)增加了話題標(biāo)簽后，結(jié)果只限于微信生態(tài)內(nèi)的內(nèi)容，大家還記得上篇文章寫的為什么視頻號(hào)都需要一個(gè)公眾號(hào)嗎（點(diǎn)擊查看）

而如果直接通過微信搜，則會(huì)出現(xiàn)比如知乎、搜狐等微信站外的信息。

除此以外，在微信當(dāng)中話題標(biāo)簽還可以實(shí)現(xiàn)定向跳轉(zhuǎn)，什么是定向跳轉(zhuǎn)?

例如直接跳轉(zhuǎn)到視頻號(hào)的用法是#視頻號(hào):視頻號(hào)名稱，點(diǎn)擊就可以直接跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)的視頻號(hào)上。

公眾號(hào)同樣如此，比如#公眾號(hào):公眾號(hào)名稱 點(diǎn)擊會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)的公眾號(hào);

小程序也一樣的，比如 #小程序:微信公開課+，是直接跳轉(zhuǎn)對(duì)應(yīng)小程序的。

接著再來看視頻號(hào)的話題標(biāo)簽。

2.視頻號(hào)的話題標(biāo)簽邏輯

視頻號(hào)里的話題標(biāo)簽我們都很熟悉，一般位于視頻號(hào)頁面的下方的文案區(qū)。

點(diǎn)擊文案區(qū)的話題標(biāo)簽，即可直達(dá)該話題標(biāo)簽的視頻聚合頁，如下圖:

不過這里有一點(diǎn)大家有注意嗎?

視頻號(hào)的話題標(biāo)簽?zāi)壳盀槿P(guān)鍵字匹配。比如我點(diǎn)了一個(gè) #沙雕 的話題標(biāo)簽的視頻聚合頁，所有的視頻都是帶有 #沙雕 的話題標(biāo)簽的，而不包含本身很沙雕的視頻內(nèi)容但沒帶沙雕話題標(biāo)簽的。

不過具體的排序邏輯我暫時(shí)還沒有得出定論，因?yàn)楫?dāng)我通過點(diǎn)擊每個(gè)視頻下方的 #沙雕 話題標(biāo)簽，發(fā)現(xiàn)每次不同視頻跳轉(zhuǎn)的結(jié)果頁都會(huì)略有差異，如下圖:

同樣的差異也體現(xiàn)在，當(dāng)我把同一個(gè)話題標(biāo)簽的聚合結(jié)果頁面分享給朋友后，他點(diǎn)開后看到的與我分享時(shí)看到的內(nèi)容也不一樣，甚至有點(diǎn)亂序，這就尷尬了，如下圖:

不過有一點(diǎn)是可以肯定的，賬號(hào)質(zhì)量、內(nèi)容質(zhì)量、點(diǎn)贊高的，互動(dòng)多的，發(fā)布時(shí)間近的會(huì)排名會(huì)更靠前（甚至有可能還與每個(gè)用戶的視頻號(hào)用戶畫像和形為都有關(guān)也未可知）。

所以，無論你是做某品類的內(nèi)容或個(gè)人 IP 亦或線下商家/機(jī)構(gòu)，我們?cè)诎l(fā)布視頻號(hào)時(shí)一定要順便帶上對(duì)應(yīng)的話題標(biāo)簽，帶話題標(biāo)簽最大的好處有三個(gè):

1.無限放大和提高自己內(nèi)容的曝光率。

只要你的視頻號(hào)帶了對(duì)應(yīng)的話題標(biāo)簽（不管是你自己創(chuàng)建還是當(dāng)前熱門的話題標(biāo)簽），就會(huì)出現(xiàn)在對(duì)應(yīng)的話題標(biāo)簽的聚合結(jié)果頁里，并有機(jī)會(huì)排名靠前。

而且最重要的是你并需要額外多做什么工作，僅僅需要帶上話題標(biāo)簽就行了。

我在抖音開始正面剛美團(tuán)的文章里有分享過一個(gè)播放超過4千萬次的話題標(biāo)簽的 case:#北京理發(fā)哪里好 ，感興趣的同學(xué)可以點(diǎn)擊了解下

看下截圖里的 #成都美食 #北京燙發(fā)哪里好 話題標(biāo)簽下的視頻總播放量分別達(dá)到28.3億、5410萬次播放，假如你的視頻有機(jī)會(huì)排在第一屏甚至前三個(gè)，可以粗略計(jì)算一下會(huì)帶來多少曝光以及引流多少同城流量?

2.通過內(nèi)容沉淀，為自己引流。

其實(shí)微信生態(tài)就是一個(gè)大的公域流量池，你的內(nèi)容沉淀在微信之后，通過話題標(biāo)簽可以再次被激活，這就能源源不斷的給自己倒流。

年初微信公開課上，微信官宣搜一搜的月活用戶數(shù)超5億，這意味著微信上有近一半的用戶已經(jīng)養(yǎng)成了在微信搜索的行為習(xí)慣。

而如果當(dāng)用戶搜索對(duì)應(yīng)關(guān)鍵字時(shí)，直接命中了你的視頻號(hào)帶的話題標(biāo)簽關(guān)鍵字，這不就是精準(zhǔn)流量直達(dá)嗎?

什么叫躺贏，不就是這樣嗎。

3.營(yíng)造熱點(diǎn)話題、參與熱點(diǎn)話題

比如商家或機(jī)構(gòu)，通過發(fā)起或營(yíng)造熱點(diǎn)話題（也可能是視頻號(hào)官方運(yùn)營(yíng)的熱點(diǎn)話題），讓更多的用戶參與到話題討論當(dāng)中，提升用戶黏性和增加用戶活躍度。

作為商家，你可以創(chuàng)建你想創(chuàng)建的任一話題標(biāo)簽，比如參考在抖音開始正面剛美團(tuán)的文章里的觀點(diǎn):縣域就是最大的私域，比如你現(xiàn)在就可以創(chuàng)建一個(gè) #杭州周末必去榜 這個(gè)話題，通過不斷的更新內(nèi)容，創(chuàng)建爆款，壟斷流量。

而作為用戶側(cè)，視頻帶了熱門的話題標(biāo)簽，那么就會(huì)隨著話題的熱度而變熱（邏輯類似于合拍一些抖音的熱榜作品，更容易上熱門）。

其實(shí)視頻號(hào)也有類似于抖音的官方熱榜話題，你知道入口在哪嗎?

就在搜索推薦里。

不過暫時(shí)還看不到具體話題的搜索量。

另外需要注意的是，搜索里的熱門話題標(biāo)簽，并不全都是關(guān)鍵字完全匹配，比如下圖中，圖1是全關(guān)鍵字匹配，而圖2則是相關(guān)的內(nèi)容的視頻推薦。

不過在刷視頻號(hào)的過程中，我依然發(fā)現(xiàn)，有太多的視頻號(hào)博主目前依然還沒有意識(shí)甚至連基本的文案部分都是空白的，實(shí)屬可惜。

毫不夸張的說，如果博主當(dāng)時(shí)順手加上了對(duì)應(yīng)的話題標(biāo)簽，至少能再 Double 甚至 Triple 吧?

3.視頻號(hào)如何添加話題標(biāo)簽

講完視頻號(hào)添加話題標(biāo)簽的重要性，下面我們?cè)賮砜聪乱曨l號(hào)發(fā)布時(shí)如何添加話題標(biāo)簽。

這個(gè)不難，一看就懂。

首先我們?cè)诎l(fā)布視頻號(hào)內(nèi)容時(shí)，在添加描述文案的左下角有【話題】的按鈕或通過鍵盤上的#符號(hào)，點(diǎn)擊后即可輸入，只要出現(xiàn)#，在 # 之后的內(nèi)容都會(huì)自動(dòng)被識(shí)別為話題標(biāo)簽。

添加完成后直接發(fā)布就可以了。

不過有兩個(gè)注意事項(xiàng)需要提醒各位朋友:

1.通過輸入標(biāo)點(diǎn)符號(hào)或空格作為一個(gè)話題標(biāo)簽的結(jié)束（不然后面所有內(nèi)容都會(huì)被識(shí)別為話題標(biāo)簽）。

2.視頻號(hào)支持同時(shí)出現(xiàn)多個(gè)#話題標(biāo)簽。

4.如何通過話題標(biāo)簽引流

最后一 Part，再分享三條簡(jiǎn)單粗暴的話題標(biāo)簽的引流實(shí)操方法，看完就能馬上操作:

場(chǎng)景:聊天場(chǎng)景

把你的話題標(biāo)簽加到要發(fā)送的文字中，就好比一篇文章里的超鏈接，群里其它用戶看到后，只要點(diǎn)擊對(duì)應(yīng)的話題標(biāo)簽，就能直接點(diǎn)擊查看了。

舉個(gè)例子，由于我個(gè)人最近加群比較多，遇到一般比較負(fù)責(zé)任的群主，比如都會(huì)要求新進(jìn)群的用戶要準(zhǔn)備個(gè)簡(jiǎn)單的自我介紹，這個(gè)時(shí)候帶有你個(gè)人色彩的話題標(biāo)簽亦或你想要引流的標(biāo)簽就派上用場(chǎng)了。

如果有些朋友可能還不會(huì)或不知道如何輸入 #，有2種方法簡(jiǎn)單看下:

1.在聊天頁面點(diǎn)擊輸入框，彈出的菜單中有一個(gè)「#」符號(hào)，點(diǎn)擊該符號(hào)后，即可輸入話題標(biāo)簽了。

2.也可以直接通過輸入「#」符號(hào)觸發(fā)。

最后，再簡(jiǎn)單總結(jié)一下:

從現(xiàn)在開始，馬上開始通過視頻號(hào)創(chuàng)建屬于你自己的 #話題標(biāo)簽，并盡可能通過不斷內(nèi)容更新壟斷你的話題標(biāo)簽，只要你的視頻或內(nèi)容發(fā)的早并且上了熱門，這意味后面其它人再使用該話題標(biāo)簽時(shí)大部分都會(huì)為你倒流，甚至都是在為你而倒流。