視頻號流量主，來了！但.......

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視頻號上線流量主功能?

近日，視頻號邀請開通流量主功能。這是不是意味著接下來可以像公眾號流量主一樣，躺著賺錢了?小薇帶著竊喜研究一番后發(fā)現(xiàn)，此“流量主”并非彼“流量主”。

準確來說，微信推出的是視頻號互選平臺。通俗層面上講，就是微信提供一個集合騰訊系客戶資源的平臺，讓廣告主和流量主（即視頻號號主）實現(xiàn)雙向互選，廣告主出錢，流量主出力，雙方自由達成內容合作的交易。

? 開通

登陸PC端視頻號助手，進入“創(chuàng)作者變現(xiàn)”頁面。點擊立即開通，填寫設置相關信息后就能成為視頻號流量主。

相關信息包括:收款賬戶信息、結算單郵箱等財務資料（若有變更，暫不支持修改）;商務聯(lián)系人信息，并為不同時長的視頻設置合作報價。視頻報價目前支持1-60秒或60秒以上兩種合作報價。

值得注意的是，現(xiàn)階段仍為微信邀請內測中，沒有收到開通邀請的小伙伴可以再耐心等等。

? 廣告接單

在“通知中心”或“任務管理—任務列表”中，視頻號流量主可查看到待投放的廣告任務信息，任務詳情中包含推廣背景、視頻內容要求、期待發(fā)表日期、廣告素材等具體信息。視頻號流量主確認接單后，方可查看廣告主的聯(lián)系方式。

1、目前在同一發(fā)表日期，每天只能接受一單合作任務;

2、廣告訂單處理目前僅支持PC端操作;

3、已接受的廣告任務在未正式發(fā)表前，廣告主與流量主均可選擇取消合作;

4、若流量主點擊“拒絕”，流量主需填寫原因。

? 制作上傳與廣告發(fā)布

流量主按合作要求制作視頻后，在“任務管理—任務列表—制作中—上傳視頻”，選擇對應的視頻素材插入至合作任務中，視頻上傳后將進入內容審核及廣告主確認環(huán)節(jié)。廣告主審稿通過后，流量主需在合作指定日期發(fā)布合作視頻。

1、支持上傳1GB內的視頻，視頻說明在200字以內;

2、視頻發(fā)表前，支持手機預覽視頻合作效果;

3、若在合作指定日期24點后仍未操作發(fā)表，廣告任務將自動取消;

4、除特殊情況需立即刪除視頻外，建議合作視頻保留7天，避免影響最終結算;

5、品牌可在視頻內有多次露出，但不承諾廣告曝光量。

? 數(shù)據(jù)查看

內容合作視頻正式發(fā)表后，可在“任務管理-已發(fā)表” 處查看效果數(shù)據(jù)和廣告詳情。視頻動態(tài)數(shù)據(jù)會進行實時更新，支持按天查看傳播效果。

? 收入結算

合作視頻正式發(fā)表7日后，視頻號流量主可在“概覽”或“財務管理”頁中查看該筆合作的收入明細。廣告完成后，流量主的廣告收入為視頻報價的90%。

02

視頻號流量主上線意味著什么?

通過前文的解釋，相信大家也發(fā)現(xiàn)了，視頻號流量主和公眾號流量主從性質上就不是一回事，如果非要類比，應該和公眾號的互選廣告、抖音的巨量星圖、快手的磁力聚星、小紅書的蒲公英一流更相似。

說白了，視頻號互選平臺就是廣告主和視頻號主之間的交易平臺，是收取十分之一差價的中間商，不承諾曝光量，接單雙向自由。（躺著賺錢是不可能了）

正如張小龍所說:

我們更希望做視頻的載體，并且讓視頻號成為個人和機構的官網(wǎng)。平臺在這里的角色是連接，而不是做內容。

這次互選平臺的上線算是給“（視頻號）平臺會給創(chuàng)作者什么樣的支持”這一問題交了份答卷。

這個功能不稀奇，但是其作為風向標的意義卻值得思考:

1、從視頻號主的角度來說

上線互選平臺對于視頻號主而言可以是一次機會，同時也意味著更激烈的競爭。

首先，毋庸置疑，互選平臺為視頻號主提供了一條變現(xiàn)路徑，直接縮短了其與廣告主的距離，省去了視頻號主自己費心找廣告主的時間和精力。而且因為是官方平臺，背靠大樹好乘涼，可以接觸到豐富的騰訊系客戶資源，推動變現(xiàn)。

其次，剛剛起來的視頻號仍然帶著野氣，其市場可能也相對混亂，互選平臺具備了從接單到結算的完整操作流程，在一定程度上建立起規(guī)范，減少視頻號主踩坑的情況。

基于以上，互選平臺的上線可謂利好消息。

但也正是因為如此，視頻號變現(xiàn)的渠道進一步明晰，展現(xiàn)了視頻號生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的可能性，這將吸引更多用戶涌入，包括此前在其他短視頻平臺已經(jīng)具備一定影響力的MCN機構、頭部博主等，都可能由觀望轉為入局。

所以，在不久的未來，視頻號或許將迎來新一輪的洗牌，屆時能否脫穎而出大概率還是看視頻號主的內容能不能真正留住粉絲。

2、從廣告主的角度來說

由于視頻號互選平臺是雙向互選、自由達成內容合作的交易平臺，所以對廣告主而言，這同樣也是雙刃劍。

最直接的好處就是廣告投放有了一定的保障，不用擔心視頻號主坐地起價或中途毀約，更不用操心付款結算的透明性，廣告主得到了“解放”。

視頻號作為新生之物，部分廣告主可能在投放的時候一頭霧水，互選平臺的上線，將展現(xiàn)更多的合作案例，給廣告主更多選擇和比較的機會。這也會促使視頻號良性發(fā)展，在競爭中做出更優(yōu)質的內容，以提高廣告效果。

但從另一方面來說，互選平臺可能會讓視頻號主身價上漲，增加更多的投放成本。同時，視頻號互選平臺中明確了“不承諾曝光”，這也意味著廣告主的轉化數(shù)據(jù)并沒有保障，每一次投放都是“冒險”。

2、從視頻號平臺的角度來說

? 上線互選平臺是視頻號規(guī)范商業(yè)化的號角。

視頻號發(fā)展至今一年有余，從獨立的ID體系開始，就預示了其將是微信打破熟人社交關系鏈、從私域走向公域的工具?？梢姡⑿诺囊靶牟⒎侵皇嵌桃曨l，上線互選平臺不過是順勢而為。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)，視頻號的月活早在去年年中就已經(jīng)突破2億，而截至2021年3月底，微信及WeChat的月活達到12.4億，這些都是視頻號的潛在用戶?？梢哉f，視頻號的起量階段已近末尾，轉入了高速發(fā)展期，在各種配套設施陸續(xù)到位之后，視頻號開始了商業(yè)擴張，上線自己的廣告互選平臺是必經(jīng)之路。

3月24日，騰訊公布截止2020年第四季度未經(jīng)審核的財報數(shù)據(jù)顯示，騰訊的網(wǎng)絡廣告收入為823億元，其中680億元的增長項主要來源于微信（朋友圈）廣告庫存增加及視頻形式廣告帶來的收入貢獻。而網(wǎng)傳的字節(jié)跳動2020年調研報告披露了其2020年廣告收入為1500億，抖音依然是主力。

這樣的數(shù)據(jù)差很難不讓微信加快視頻號商業(yè)化的步伐，因為如今已是公認的“視頻時代”，包括張小龍也認為，“視頻化表達應該是下一個十年的內容領域的一個主題?！?/strong>在這種日新月異的節(jié)奏中，失之毫厘，謬以千里，晚一步可能即成敗寇。

可以說，上線互選平臺給了視頻號更多進一步和抖音、快手抗衡的支持。

? 上線互選平臺是視頻號完善生態(tài)的重要環(huán)節(jié)。

張小龍在1月份的微信之夜演講中還曾提到:

對產(chǎn)品來說，做連接，意味著做服務的底層設施，因為基于連接可以演變出來的結果是最豐富的……視頻號的目標也是連接，重心不是在做內容，而是在做底層的連接。

顯然，上線互選平臺是對視頻號“連接”功能的補充。

在一個完整的生態(tài)里，變現(xiàn)是不可或缺的環(huán)節(jié)，它關乎流量的活躍度，視頻號互選平臺的上線便是官方連接上這一環(huán)節(jié)的體現(xiàn)。

視頻號基于微信本身的社交關系鏈推動，同時又打破熟人社交的桎梏，將更大范圍的人和內容連接在一起，但這仍然停留在不穩(wěn)定的自發(fā)關系里。上線互選平臺則是通過官方渠道加速連接關系的變現(xiàn)，明確將廣告主和視頻號主連接在一起，從利益層面留住用戶。

此外，視頻號上線互選平臺也有利于實現(xiàn)微信最希望做成的“官網(wǎng)”。因為從現(xiàn)在開始，視頻號不再單純只是視頻內容合集，它開始承載更多的服務內容。

不過話又說回來，互選平臺沒有上線之前，大家日子也是這么過，能變現(xiàn)的內容也不缺變現(xiàn)的資源，并且渠道除了接廣告，還有很多人在直播帶貨方面發(fā)力，接廣告并不是唯一出路，內容定制更是費勁。

綜上所述，視頻號互選平臺未來的發(fā)展如何還是取決于創(chuàng)作者的內容質量，目前只是意義大于實效。相比其他短視頻平臺已經(jīng)接近成熟的商業(yè)生態(tài)，視頻號的征途剛剛開始。