抖音教程DOU+到底是什么？
我們先來(lái)看一個(gè)抖音官方的解釋：
由上圖所示，DOU+的本質(zhì)就是為內(nèi)容進(jìn)行流量的采買。
但是，區(qū)別于信息流廣告，?DOU+采買的流量，不具有廣告標(biāo)記，且與視頻的自然流量共享頻控規(guī)則，可以無(wú)縫融入抖音推薦流。這個(gè)就是DOU+最大的價(jià)值，它可以在短時(shí)間內(nèi)為視頻內(nèi)容獲取來(lái)自于“自然流量池”的額外流量。
使用DOU+的視頻在哪里展現(xiàn)？
目前dou+投放群體有3類：
【系統(tǒng)智能投放】：系統(tǒng)會(huì)智能匹配可能對(duì)該視頻感興趣的用戶或潛在粉絲。
【自定義定向投放】：自主選擇想要看到視頻的用戶類型：比如性別、年齡、地域、興趣標(biāo)簽。
【達(dá)人相似粉絲投放】：自主選擇將視頻投放給賬號(hào)標(biāo)簽相似的達(dá)人粉絲。
在這個(gè)三項(xiàng)選擇當(dāng)中，后兩種可以最大程度發(fā)揮dou+效果，其中自定義粉絲投放更適合于帶貨類的抖音賬號(hào)。
抖加投放注意事項(xiàng)：投放時(shí)先用一個(gè)小額測(cè)試的方式，????拿到基礎(chǔ)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。????然后根據(jù)它的在小單元測(cè)試的轉(zhuǎn)化效果，然后進(jìn)行一個(gè)二次的推廣。
怎么投放DOU+效果更好？
選擇投放時(shí)間
我們要抓住下班的高峰流量。抖音內(nèi)容更新時(shí)間最好控制在中午10點(diǎn)到11點(diǎn)半，抖音平臺(tái)是有一定的審核機(jī)制，他可能審核半個(gè)小時(shí)甚至一個(gè)小時(shí)，流量才能夠滾得起來(lái)。當(dāng)審核通過(guò)后，再去投dou+，投100塊錢就能獲得相當(dāng)于10倍甚至20倍的對(duì)等流量。
另外兩個(gè)高峰期時(shí)間段是下午5點(diǎn)-7點(diǎn)，還有晚上10點(diǎn)，這個(gè)需要根據(jù)不同的內(nèi)容去選擇更新的時(shí)間。
DOU+定向版有兩種投放形式（速推版這里不多說(shuō)）：定向版最大推薦
投放的時(shí)候有兩點(diǎn)需要注意，第一，選擇小金額、低時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行投放。投放結(jié)束后，第一時(shí)間看結(jié)算報(bào)表和視頻監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)，若效果佳，可以追投；若效果不佳，及時(shí)止損。
第二，盡量不要選擇頭部、超頭部的達(dá)人進(jìn)行投放，粉絲量越大，粉絲特征越分散。
什么樣的作品適合投放Dou+？
在進(jìn)行推廣的時(shí)候，都是要對(duì)推廣的素材進(jìn)行定向評(píng)估的。切記盲目投放！
決定一個(gè)視頻能否上熱門的主要因素有4個(gè)：完播率、點(diǎn)贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率、評(píng)論率、均播放率。
通過(guò)大量實(shí)操，總結(jié)出來(lái)的經(jīng)驗(yàn)，適合投放抖音DOU+的視頻，至少需要滿足以下5個(gè)點(diǎn)：
① 完播率：五秒完播率達(dá)到60%；② 點(diǎn)贊率：一般點(diǎn)贊率達(dá)到5%-10%，就有爆的潛力；③ 轉(zhuǎn)發(fā)率：一般轉(zhuǎn)發(fā)率在1%左右；④ 評(píng)論率：1%左右。⑤ 均播率：達(dá)到50%以上。
抖音的推薦機(jī)制是疊加的，作品發(fā)布后，達(dá)到500播放量，且5個(gè)指標(biāo)綜合數(shù)據(jù)不錯(cuò)，就可以進(jìn)入下一級(jí)流量池。所以，做好內(nèi)容是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。
創(chuàng)作視頻時(shí)要遵守以下三點(diǎn)：
1、把握底線，不能含有違法違規(guī)引人不適的內(nèi)容。
2、堅(jiān)持原創(chuàng)，不能搬運(yùn)站內(nèi)外其他用戶的視頻。
3、營(yíng)銷有道，不能長(zhǎng)時(shí)間展示商品及品牌。
新手起號(hào)，可通過(guò)DOU+加速賬號(hào)冷啟動(dòng)
第一個(gè)作用就是通過(guò)自定義投放，為內(nèi)容定義精準(zhǔn)用戶，幫助賬號(hào)冷啟動(dòng)。
在開(kāi)始之前，還是要先說(shuō)一點(diǎn)關(guān)于推薦算法的知識(shí)。
不管是抖音、快手還是youtube、facebook，任何一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)、乃至電商平臺(tái)中，推薦系統(tǒng)都存在兩個(gè)階段：召回和排序。
召回，指根據(jù)用戶部分特征，從海量的內(nèi)容中，快速找到一小部分用戶潛在感興趣的內(nèi)容，然后交給排序環(huán)節(jié)。排序環(huán)節(jié)再通過(guò)引入大量特征、更復(fù)雜的模型，為用戶進(jìn)行精準(zhǔn)的個(gè)性化推薦；
對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，挖掘用戶需求，為每一個(gè)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)的內(nèi)容推送，進(jìn)而提升用戶留存、用戶粘性、內(nèi)容分發(fā)效率等，是其終極追求。這其中，最最基礎(chǔ)的就是要能夠準(zhǔn)確的識(shí)別用戶和內(nèi)容。
試想，賬號(hào)在進(jìn)行冷啟動(dòng)的過(guò)程中，系統(tǒng)并沒(méi)有賬號(hào)特征和歷史內(nèi)容特征，只能憑借極其有限的信息（視頻主題、視頻描述等）進(jìn)行匹配。因此，很難精準(zhǔn)的定位到你的目標(biāo)用戶。假如，我能夠幫助系統(tǒng)，定位到我的目標(biāo)用戶，是否會(huì)提高匹配效率呢？
對(duì)于垂類賬號(hào)來(lái)說(shuō)，冷啟動(dòng)過(guò)程中配合DOU+進(jìn)行投放會(huì)更加有效，當(dāng)賬號(hào)特征足夠明顯的時(shí)候，就可以不用定向的方式投放了，直接用系統(tǒng)智能推薦即可。
通過(guò)DOU+做賬號(hào)冷啟動(dòng)，我們的核心目的并不是做爆款視頻，而是要盡量保證看到視頻的都是目標(biāo)用戶。
如何通過(guò)DOU+為直播內(nèi)容進(jìn)行加熱？
直播和視頻的內(nèi)容形態(tài)完全不同，相比于視頻而言，直播是小場(chǎng)景的、即興的、效果導(dǎo)向的，而且時(shí)間更長(zhǎng)，實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性也更強(qiáng)。所以，不管是推薦算法還是投放邏輯，和短視頻都存在很大的差異。
先看兩種內(nèi)容的DOU+產(chǎn)品，都存在哪些不同：
1、計(jì)費(fèi)方式不同，視頻DOU+是推薦給“多少人”，每個(gè)人1次播放，是按CPM（M=Mille，千）的形式收費(fèi)，每千次播放為20元左右；而直播DOU+是預(yù)計(jì)帶來(lái)多少觀眾，用戶從看到推廣內(nèi)容到進(jìn)入直播間，中間是存在一個(gè)點(diǎn)擊行為的，也就是按CPA（A=action，行動(dòng)）進(jìn)行收費(fèi)。
細(xì)心的朋友可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在直播DOU+同等投放金額下，按不同形式進(jìn)行投放的預(yù)計(jì)效果有很大的不同，在我五月份截圖的時(shí)候，不管是選擇視頻投放還是直接加熱直播間的方式“預(yù)計(jì)給直播來(lái)帶的觀眾”都是25-150人，而最近截圖，推薦視頻加熱依舊為25-150人，直播間直接加熱效果缺變成50-300人，效果翻倍。
2、投放目標(biāo)不同，視頻DOU+的投放目標(biāo)以互動(dòng)（點(diǎn)贊/評(píng)論、看賬號(hào)主頁(yè)）和關(guān)注為主。而直播DOU+的投放目標(biāo)是以用戶在直播間內(nèi)的行為為主，包括，給觀眾種草—用戶點(diǎn)開(kāi)購(gòu)物車、查看商詳、下單的行為；觀眾互動(dòng)—用戶打賞、評(píng)論等互動(dòng)行為；直播間漲粉—用戶在直播間內(nèi)的關(guān)注行為；直播間人氣—直播間的看播人數(shù)和在線人數(shù)（用戶停留時(shí)長(zhǎng)）
3、曝光時(shí)長(zhǎng)不同，視頻DOU+定向版投放時(shí)長(zhǎng)可選2小時(shí)、6小時(shí)、12小時(shí)、24小時(shí)。而直播DOU+的在線時(shí)長(zhǎng)則是0-24小時(shí)，以0.5為增長(zhǎng)單位。
4、投放素材不同，視頻DOU+只能以視頻內(nèi)容為主體進(jìn)行投放，直播DOU+除了可選視頻內(nèi)容外，也可以選擇直接加熱直播間，即同步直播內(nèi)容為主體進(jìn)行投放。
除了以上四點(diǎn)外，兩種方式推薦邏輯也有不同，視頻DOU+更多會(huì)以用戶對(duì)視頻內(nèi)容的興趣偏好進(jìn)行推薦，如：什么類的視頻看的更多？并產(chǎn)生過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注行為；而直播DOU+則是以用戶對(duì)直播的興趣偏好為主進(jìn)行推薦，如：在什么類的直播間中停留時(shí)間更長(zhǎng)？并產(chǎn)生過(guò)購(gòu)買、送禮、評(píng)論等行為。
了解了這些不同，我們?cè)賮?lái)思考，直播DOU+應(yīng)該如何投放。
通常，大家在投放DOU+的過(guò)程中會(huì)更關(guān)心“看播率”?！?strong>看播率”，顧名思義，通過(guò)投放內(nèi)容進(jìn)入直播間用戶的占比，這個(gè)比例通常由我們所投放的素材決定。
但是，除了“看播率”外，你所設(shè)定的投放目標(biāo)（直播間內(nèi)轉(zhuǎn)化目標(biāo)）也是決定投放效果的關(guān)鍵。
以”為用戶種草”為例，假設(shè)在此次投放中，選擇“為用戶種草”為目標(biāo)，那么系統(tǒng)將會(huì)把你的投放內(nèi)容優(yōu)先展示給在直播間被“種草”過(guò)的用戶，因?yàn)樗麄兏菀走_(dá)成你所設(shè)定的任務(wù)目標(biāo)。
而在實(shí)際的投放中，被投放吸引進(jìn)到直播間的用戶到底有沒(méi)有被種草（即購(gòu)物車的打開(kāi)率、商品查看率等）則會(huì)影響接下來(lái)的曝光次數(shù)和曝光質(zhì)量，因?yàn)槿绻瑫r(shí)存在很多“為用戶種草“的投放需求，系統(tǒng)必然會(huì)把轉(zhuǎn)化率更高的廣告優(yōu)先展示給為數(shù)不多且具有轉(zhuǎn)化潛力的目標(biāo)用戶。
因此，直播ＤＯＵ＋兩大內(nèi)容要素：
第一，??所投放的內(nèi)容，本身要具備足夠的吸引力，能吸引更多看到內(nèi)容的用戶進(jìn)入到直播間。第二，??投放內(nèi)容、投放目標(biāo)、直播內(nèi)容，三者必須要高度相關(guān)，這樣才能保證用戶進(jìn)入直播間后有轉(zhuǎn)化行為。
tips:、抖音信息流廣告
出現(xiàn)在抖音APP推薦頻道上滑第四位，廣告時(shí)長(zhǎng)為5s-30s，每個(gè)用戶每天最多看1條廣告;每條廣告對(duì)每個(gè)用戶只展示1次，同一素材最多只能投放1天，不支持各種形式的同一素材重復(fù)投放。
抖音的信息流廣告包括了視頻、組圖、大圖和小圖各四種。
在抖音投放廣告時(shí)可以根據(jù)CPC/CPM兩種方式計(jì)費(fèi)，CPC就是所說(shuō)的按照點(diǎn)擊付費(fèi)，每點(diǎn)擊一次收取固定的費(fèi)用，一般來(lái)說(shuō)點(diǎn)擊一次的價(jià)格是0.2元-0.5元。CPM即按千次曝光計(jì)費(fèi)，每個(gè)CPM的價(jià)格為4-8元，也就是說(shuō)當(dāng)我們投放的廣告被曝光1000次就扣費(fèi)4-8元。
進(jìn)行廣告投放時(shí)可以根據(jù)自己的需要去選擇最適合自己的計(jì)費(fèi)方式。
tips:、抖音廣告推廣怎么收費(fèi)，四種主要廣告模式如下
1、按展示收費(fèi)
作為抖音廣告推廣怎么收費(fèi)的方式之一，按展示收費(fèi)是許多廣告主比較喜歡的廣告模式，也叫做CPM模式，也被稱為千人展示成本，就是一個(gè)廣告向1000個(gè)用戶展示所收取的費(fèi)用，這種模式推廣覆蓋面高，但是不能準(zhǔn)確甄別目標(biāo)用戶，要根據(jù)自身需要進(jìn)行選擇。
2、按點(diǎn)擊收費(fèi)
按照點(diǎn)擊收費(fèi)這種形式是值得給大家推薦的，所謂按點(diǎn)擊收費(fèi)就是用戶點(diǎn)擊一次抖音投放的廣告之后需要收取多少錢。那這種模式廣告好處在哪？這種收費(fèi)方式的廣告在于能夠準(zhǔn)確甄別目標(biāo)用戶，點(diǎn)擊廣告的多數(shù)是對(duì)所推廣產(chǎn)品有興趣的用戶，能夠有效避免廣告主投資的浪費(fèi)。
3、實(shí)際效果收費(fèi)
這種模式主要是由廣告所取得的實(shí)際效果進(jìn)行收費(fèi)，比如用戶通過(guò)廣告上提供的號(hào)碼咨詢一次所收取的費(fèi)用，或者是用戶在廣告鏈接的信息收集表單上填寫(xiě)了一次資料收取多少費(fèi)用，還有像APP推廣時(shí)，用戶通過(guò)廣告界面下載一次APP之后收取多少費(fèi)用，這些都是廣告所取得的實(shí)際效果。
4、與抖音達(dá)人合作
廣告主可以先提出自己的廣告需求，然后由抖音官方根據(jù)需求從眾多的抖音達(dá)人中篩選符合條件的進(jìn)行廣告合作，因?yàn)檫_(dá)人有著眾多的粉絲，選擇這種模式能夠保障廣告的傳播效果與提升廣告的實(shí)際效益。
