抖音小程序電商來(lái)了，抖音宣布推出購(gòu)物車功能打通計(jì)劃

　　4月15日下午，有媒體報(bào)道：“京東與抖音達(dá)成戰(zhàn)略合作，今年618購(gòu)物節(jié)將實(shí)現(xiàn)京東購(gòu)物車接入抖音”一事，抖音方面回應(yīng)稱，報(bào)道不準(zhǔn)確。

　　不過(guò)抖音方面承認(rèn)，其推出購(gòu)物車功能打通計(jì)劃，以小程序的方式接入京東。 此外抖音還會(huì)以類似的方式接入其他第三方電商平臺(tái)，滿足用戶的相關(guān)需求。

　　抖商研習(xí)社發(fā)現(xiàn)，抖音上線了“小米商城”、“京東好物街”、“醉鵝娘葡萄酒旗艦店”等多款電商小程序 。

　　目前，這些電商小程序只能在抖音安卓版看到，抖音ios版尚未上線。

　　這是抖音首次推出電商小程序，是繼游戲類小程序后，抖音出現(xiàn)的第二個(gè)品類的小程序。這也是在上線“精選好物聯(lián)盟”店鋪之后，抖音在電商上的再次嘗試。

　　上線電商小程序后，抖音安卓版還新增了“最近使用過(guò)的小程序”功能，這一功能位于個(gè)人主頁(yè)小程序板塊，用戶近期用過(guò)的抖音小程序會(huì)集中出現(xiàn)在這一入口。

　　以內(nèi)測(cè)中的抖音電商小程序——「小米有品」為例，其已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)從短視頻頁(yè)面，直接跳轉(zhuǎn)到小米有品商品購(gòu)買詳情頁(yè)的功能，同時(shí)還支持小程序店鋪?lái)?yè)面展示 、店內(nèi)搜索 、以及用戶個(gè)人賬戶頁(yè)面。

　　據(jù)觀察，其樣式與今日頭條App內(nèi)嵌的小米有品小程序如出一轍，與其微信小程序店鋪也十分類似。

　　▲抖音視頻小程序入口及商品詳情頁(yè)

　　▲小米有品抖音小程序頁(yè)面及商品支付頁(yè)面

　　經(jīng)過(guò)測(cè)試發(fā)現(xiàn)，抖音小程序最終的交易環(huán)節(jié)采用的支付方式是“支付寶 ”。(注：如通過(guò)小米有品App支付同一個(gè)訂單，則可以選擇微信、支付寶或者小米分期完成支付。)抖音小程序的訂單只會(huì)記錄在對(duì)應(yīng)的小程序中，不會(huì)展示在抖音App整體的“服務(wù)及訂單”中。

　　而如果想要將抖音小程序中的商品，分享給微信等社交平臺(tái)好友，則可以點(diǎn)擊商品底部的分享按鈕，生成類似微信小程序碼的“抖音小程序碼 ”，隨后用戶在微信環(huán)境中只要使用抖音掃一掃即可查看。

　　▲抖音小程序支付環(huán)節(jié)及識(shí)別碼

　　在抖音的商業(yè)化計(jì)劃中，電商和廣告是主要的變現(xiàn)路徑，接入多個(gè)第三方電商平臺(tái)是抖音發(fā)力電商變現(xiàn)的信號(hào)。

　　2018年5月，抖音在達(dá)人主頁(yè)內(nèi)，正式上線自有店鋪入口，用戶可進(jìn)入達(dá)人的個(gè)人店鋪進(jìn)行購(gòu)物。

　　2018年底抖音向全平臺(tái)符合要求的賬號(hào)開放購(gòu)物車自助申請(qǐng)。在平臺(tái)上發(fā)布視頻大于10個(gè)且達(dá)到8000以上粉絲的實(shí)名認(rèn)證賬號(hào)可自助申請(qǐng)。

　　為豐富購(gòu)物車玩法，抖音平臺(tái)還推出官方話題、達(dá)人超級(jí)話題定制、抖音直播等購(gòu)物車玩法。

　　今年1月初，當(dāng)時(shí)只為淘寶導(dǎo)流的抖音用“好物聯(lián)盟 ”測(cè)試了平臺(tái)中電商達(dá)人和商家的活躍程度，鼓勵(lì)大家通過(guò)視頻與直播推薦好物，并根據(jù)商品的熱賣程度對(duì)參與者進(jìn)行排名并頒發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)。

　　在此后不到半個(gè)月，抖音便一改只為淘寶導(dǎo)流的形象，接入今日頭條放心購(gòu)平臺(tái)。

　　在抖音的商品櫥窗功能中，達(dá)人可以接入淘寶和放心購(gòu)兩個(gè)渠道店鋪的商品，不同的是，比起淘寶店鋪需要跳轉(zhuǎn)，放心購(gòu)店鋪?lái)?yè)面的購(gòu)買無(wú)需跳轉(zhuǎn)，更為流暢。

　　不止上述功能，過(guò)去的一年中，抖音一直在籌備著各種電商工具，開放購(gòu)物車 、接入POI展示 ，上線視頻推廣工具DOU+ 、直播櫥窗 、快閃店 、抖店 等。

　　▲小程序開放平臺(tái)功能早在抖音(藍(lán)V)產(chǎn)品矩陣計(jì)劃內(nèi)

　　目前，抖音能提供的電商功能已經(jīng)觸及電商操作、線下門店引流、直播銷售等多個(gè)方面，完整覆蓋了內(nèi)容創(chuàng)作、交易轉(zhuǎn)化和數(shù)據(jù)指導(dǎo)，甚至包含企業(yè)CRM和營(yíng)銷的再觸達(dá)等。

　　而近期的幾個(gè)合作案例，更暴露了抖音探索電商的“野心”及其巨大的潛力：

　　(1)今年1月，小米的紅米R(shí)edmi note 7用“快閃店”的形式在抖音中首發(fā)。

　　持續(xù)8天的活動(dòng)中，小米相關(guān)話題獲得超過(guò)2億 播放量，點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)339萬(wàn) ，首發(fā)產(chǎn)品開賣1小時(shí)即售罄 。這是小米首次選擇在抖音，而非京東、天貓進(jìn)行新品首發(fā)。

　　(2)近期，攜程、美團(tuán)已相繼將酒店預(yù)定入口放入抖音。

　　以攜程為例，用戶進(jìn)入酒店P(guān)OI詳情頁(yè)后，不僅可以看到和地址相關(guān)的抖音視頻內(nèi)容，也可以看到攜程用戶對(duì)該酒店的評(píng)價(jià)，還可進(jìn)一步跳轉(zhuǎn)至該酒店企業(yè)號(hào)，直接進(jìn)行酒店預(yù)定。

　　一位電商行業(yè)人士笑稱，擁有“更開放的導(dǎo)流方向+更短的交易流程”，加上內(nèi)測(cè)自有小程序開放平臺(tái)，社交包袱沒(méi)有微信那么強(qiáng)的抖音，終于有了值得被騰訊“顧及”的樣子。

　　“因?yàn)橥瑸閲?guó)民級(jí)App，又同樣具備電商能力的抖音，已經(jīng)有了構(gòu)建獨(dú)立電商生態(tài)能力，這相當(dāng)于在淘系和騰訊系兩大電商陣營(yíng)中，又殺來(lái)了第三極?！?/p>

　　值得關(guān)注的是，抖音對(duì)構(gòu)建自己的獨(dú)立電商生態(tài)似乎已有規(guī)劃?，F(xiàn)如今，抖音已經(jīng)形成了自己電商體系的雛形。

　　首先，品牌和紅人可以有短視頻內(nèi)容、個(gè)人主頁(yè)、商品店鋪以及小程序這樣的私域流量和工具。 其次，抖音還提供精選聯(lián)盟、好物榜這樣的公域電商商城，以及挑戰(zhàn)賽、達(dá)人推廣視頻這樣的公域流量。 在硬廣上，電商玩家還可以利用信息流磁貼、開屏、熱搜來(lái)推廣曝光。

　　一位電商服務(wù)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人告訴抖商研習(xí)社，抖音電商 正在快速爆發(fā)，曾經(jīng)有過(guò)一款防曬噴霧通過(guò)抖音導(dǎo)流達(dá)到了月銷量破100萬(wàn) 的成績(jī)，這個(gè)成績(jī)?cè)谌魏坞娚唐脚_(tái)上都是一個(gè)不可思議的數(shù)字，足以顯示抖音賣貨能力的強(qiáng)大。

　　在一些電商服務(wù)商看來(lái)，抖音電商的優(yōu)勢(shì) 包括抖音賣貨沒(méi)有品類和價(jià)格限制，從低價(jià)到高價(jià)都可以賣;

　　抖音電商小程序可以通過(guò)社交和信息流裂變，想象空間很大;

　　抖音賣貨不依靠頭部網(wǎng)紅，素人的電商內(nèi)容做的好，被算法推薦到大的流量池銷售量也將非常高，抖音賣貨的紅人范圍非常廣闊。

　　抖音的電商時(shí)機(jī)會(huì)自然地出現(xiàn)在用戶購(gòu)物習(xí)慣真正改變之后?！岸兑羝鋵?shí)不必太在意被其它生態(tài)的阻斷，只要等待5G時(shí)代來(lái)臨就好?！?/p>