短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 短視頻行業(yè)市場(chǎng)分析

很多人都在盯著短視頻這個(gè)行業(yè)項(xiàng)目，一旦有風(fēng)吹草動(dòng)就因此做出調(diào)整，那么未來(lái)短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)是什么樣？下面給大家分享短視頻行業(yè)市場(chǎng)分析。

短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容傳播。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)入駐。到了2017年，短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，內(nèi)容制作者也偏向PGC化專業(yè)運(yùn)作。

相比傳統(tǒng)的圖文，短視頻不僅同樣具有輕量化的特點(diǎn)，而且信息量大、表現(xiàn)力強(qiáng)、直觀性好。人們利用碎片時(shí)間瀏覽短視頻，并且通過(guò)彈幕、評(píng)論、分享進(jìn)行社交互動(dòng)，讓短視頻具備了病毒式傳播潛力，大大增加了短視頻影響力。

一、短視頻的現(xiàn)狀

短視頻吃掉用戶的大量碎片時(shí)間，有更強(qiáng)的時(shí)間粘性、更年輕的用戶群、更好的變現(xiàn)方式。在短視頻江湖，“南抖音、北快手”的競(jìng)爭(zhēng)格局基本形成，美圖的美拍、新浪的秒拍、頭條的火山小視頻、西瓜視頻等產(chǎn)品基本瓜分了剩余的市場(chǎng)份額。

目前，我國(guó)發(fā)展較為成熟的短視頻平臺(tái)主要可分為以抖音、快手為代表的社交媒體類;以西瓜、秒拍為代表的資訊媒體類;以B站(bilibili)、A站(AcFun)為代表的BBS類;以陌陌、朋友圈視頻為代表的SNS類;以淘寶、京東主圖視頻為代表的電商類;以小影、VUE為代表的工具類這六大類別。而在這六大類別中，抖音、快手牢牢占據(jù)了目前短視頻市場(chǎng)的龍頭地位。無(wú)論是抖音的“記錄美好生活”還是快手“記錄生活記錄你”的口號(hào)，都標(biāo)志著目前移動(dòng)短視頻應(yīng)用大多都還是定位在生活分享和社交互動(dòng)的泛娛樂(lè)領(lǐng)域。

除頭部市場(chǎng)以外，新晉入門的APP也都各自將泛娛樂(lè)內(nèi)容作為自己的垂直領(lǐng)域主打:奶糖致力于構(gòu)建屬于年輕人的音樂(lè)短視頻區(qū);超能界注重錄制真人特效短視頻;美拍專注打造“女生最愛(ài)的潮流短視頻社區(qū)”?？傮w來(lái)看，雖然短視頻內(nèi)容在深耕垂直發(fā)展中呈現(xiàn)出“百花齊放”的發(fā)展樣態(tài)，但泛娛樂(lè)內(nèi)容仍是當(dāng)前短視頻內(nèi)容的主流。

二、短視頻的亮點(diǎn)

1. 用戶可以通過(guò)視頻拍攝的快慢、以及特效、濾鏡、場(chǎng)景切換等技術(shù)讓視頻更具創(chuàng)造性，一秒變大片。加之配樂(lè)以電音、二次元、古風(fēng)、舞曲、流行曲為主。一方面根據(jù)自己的節(jié)奏做對(duì)應(yīng)的表演和剪輯創(chuàng)作，使拍攝過(guò)程更舒服；另一方面，不同的拍攝節(jié)奏，降低了內(nèi)容的同質(zhì)化，形成的大多數(shù)作品節(jié)奏感和帶入感更強(qiáng)，有魔性，給人感覺(jué)酷炫。

2. 以頭部用戶創(chuàng)作內(nèi)容為基礎(chǔ)，用戶點(diǎn)擊右下角音樂(lè)或點(diǎn)擊相關(guān)話題可以直接參與創(chuàng)作，簡(jiǎn)化了拍攝流程，且提升話題熱度。

3. 依賴強(qiáng)大的推薦技術(shù)，加入算法推薦模型，保證了視頻的分發(fā)效率和去中心化，確保了只要內(nèi)容質(zhì)量?jī)?yōu)，人人都可以被展示在推薦列表中進(jìn)而獲得更多的關(guān)注，在這里，明星以及大IP的關(guān)注度不見(jiàn)得能超過(guò)那些生產(chǎn)好內(nèi)容的普通用戶。而這一點(diǎn)正是讓用、戶不斷創(chuàng)造的最大動(dòng)力。

三、短視頻的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

1.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將成為短視頻的競(jìng)爭(zhēng)核心

短視頻本質(zhì)上屬于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，是內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型行業(yè)，優(yōu)質(zhì)、持續(xù)、差異化的內(nèi)容供給是平臺(tái)制勝的關(guān)鍵。反映社會(huì)現(xiàn)狀和熱點(diǎn)，彰顯正確價(jià)值觀并引起觀眾共鳴的短視頻內(nèi)容將更容易獲得廣泛的傳播，從而具有更長(zhǎng)的生命周期。比如“papi 醬”通過(guò)調(diào)侃，略帶嘲諷的方式表達(dá)對(duì)當(dāng)今社會(huì)生活中熱點(diǎn)現(xiàn)象和問(wèn)題的看法，傳遞崇尚真實(shí)與自由的價(jià)值觀；又比如辦公室小野，在枯燥乏味的職場(chǎng)生活中，通過(guò)制作美食俘獲觀眾。

2.技術(shù)創(chuàng)新將推動(dòng)短視頻進(jìn)一步發(fā)展

短視頻行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新將主要圍繞推薦、安全、場(chǎng)景三個(gè)方面展開(kāi)。

◆ 推薦方面：短視頻平臺(tái)有望利用日益成熟的人工智能技術(shù)，更好地解決非個(gè)性化推薦和個(gè)性化推薦兩大問(wèn)題。

◆ 安全方面：可借助區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)更便捷、更低成本的內(nèi)容版權(quán)保護(hù)。

◆ 場(chǎng)景方面：未來(lái)通過(guò)“大寬帶，低時(shí)延”的 5G 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，連接海量智能設(shè)備，短視頻的應(yīng)用場(chǎng)景將被極大地豐富，行業(yè)將更具想象空間。

3.垂直細(xì)分內(nèi)容與平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值凸顯

當(dāng)前短視頻行業(yè)仍以泛娛樂(lè)，泛生活內(nèi)容為主要的流量入口，未來(lái)隨著消費(fèi)升級(jí)的進(jìn)一步推進(jìn)，用戶對(duì)垂直細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)產(chǎn)生更大的需求，內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)將出現(xiàn)一批垂直領(lǐng)域的短視頻平臺(tái)。而垂直領(lǐng)域內(nèi)容和平臺(tái)的用戶群體將更加精準(zhǔn)，具有相同特點(diǎn)或共同興趣，在精準(zhǔn)營(yíng)銷方面更具商業(yè)價(jià)值。

短視頻行業(yè)市場(chǎng)分析

市場(chǎng)規(guī)模

1．短視頻在市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁

近年來(lái)，短視頻作為以視頻為載體的聚合平臺(tái)，在4G發(fā)展后期社交屬性愈發(fā)突出，在用戶生活中覆蓋面越來(lái)越廣泛，社交定位開(kāi)始顯現(xiàn)，已逐漸成為社交平臺(tái)發(fā)展的新方向，短視頻用戶使用習(xí)慣的變化推動(dòng)使用短視頻應(yīng)用時(shí)長(zhǎng)增加。中國(guó)短視頻用戶規(guī)模增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯，2020年已超7億人，預(yù)計(jì)2021年增至8.09億人。短視頻作為4G時(shí)代快速發(fā)展的移動(dòng)產(chǎn)品類型，能聚合社交、電商等屬性，覆蓋人群規(guī)模不斷擴(kuò)大，在網(wǎng)民中的普及度一直提高，也誕生了抖音、快手等超級(jí)應(yīng)用平臺(tái)。2020年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2021年預(yù)計(jì)接近2000億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，近年短視頻平臺(tái)不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營(yíng)銷平臺(tái)，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，市場(chǎng)仍將進(jìn)一步發(fā)展。

發(fā)展機(jī)會(huì)

1．短視頻平臺(tái)發(fā)展環(huán)境良好促使其行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?/strong>

目前短視頻平臺(tái)已進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)突破，加入了直播、電商等業(yè)務(wù)，與其他內(nèi)容創(chuàng)作者加深關(guān)系，并開(kāi)發(fā)新的功能加深創(chuàng)作者與用戶的互動(dòng)性，進(jìn)一步提高用戶對(duì)短視頻內(nèi)容的依賴。隨著短視頻吸引更大的用戶群體和更長(zhǎng)的用戶花費(fèi)時(shí)間，廣告主也將進(jìn)一步將傳統(tǒng)線上廣告營(yíng)銷轉(zhuǎn)向短視頻平臺(tái)，未來(lái)短視頻行業(yè)廣告營(yíng)銷收入將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。同時(shí)4G時(shí)代移動(dòng)流量?jī)r(jià)格下降、5G通訊進(jìn)一步普及、人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展將會(huì)為短視頻平臺(tái)提供新的支持。加上國(guó)家加強(qiáng)對(duì)行業(yè)的監(jiān)管，平臺(tái)對(duì)用戶發(fā)布的短視頻內(nèi)容也加強(qiáng)審核力度。因此，短視頻行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

2．項(xiàng)目短視頻平臺(tái)填補(bǔ)市場(chǎng)空缺，發(fā)展前景良好

從整個(gè)短視頻知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，不管是抖音、快手等頭部玩家，還是像B站、愛(ài)奇藝這樣的后來(lái)者，都占有一部分垂直型的短視頻知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)，能夠?yàn)楦嗳颂峁I(yè)知識(shí)，項(xiàng)目蘊(yùn)含潛力不容小視。并且短視頻知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)已經(jīng)成為很多專業(yè)型人才的優(yōu)先選擇，利用自己的專業(yè)知識(shí)獲得額外收入，甚至直接全職入駐。大量的專業(yè)領(lǐng)域人才的存儲(chǔ)為項(xiàng)目的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也可以看出未來(lái)短視頻知識(shí)付費(fèi)紅利豐厚。