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抖音內(nèi)測15分鐘長視頻,意欲為何?

  6月26日消息,抖音MCN官方發(fā)布重要通知:抖音視頻時長再升級,最長支持15分鐘,原有5分鐘權(quán)限的用戶均可自動升級。

  對于這次的變動,抖音方表示,抖音一直以來都在不斷探索各種方式,幫助用戶更好地記錄美好生活,15分鐘視頻目前在小范圍測試階段。

  抖音最早只可以拍攝和上傳15秒的短視頻,后續(xù)開放1分鐘、5分鐘時長,這次更新是它對時長的再次擴容。

  最新抖音5分鐘長視頻的開通方法

  2016年9月上線至今,不到三年的時間里抖音已擁有2.5億日活和5億月活,已經(jīng)超過競爭對手快手。

  那么,這次內(nèi)測15分鐘視頻對它意味著什么,又會對其他玩家產(chǎn)生什么影響?

  15分鐘左手Vlog,右手豎屏劇

  定義抖音時,很多人認為它是一個內(nèi)容消費平臺。

  機器推薦來無數(shù)精致的15秒短視頻,用戶通過上下刷屏動作觀看數(shù)百甚至上千條的短視頻。但是短視頻的爆發(fā)讓內(nèi)容SKU極大的豐富,用戶對于同質(zhì)化的、信息密度低的15秒視頻已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞。

  精耕細作,提供扎實的內(nèi)容成為趨勢。

  在15秒短視頻熱度走向巔峰的時候,在Vue、微博等平臺,出現(xiàn)了一種新的視頻拍攝形式Vlog。

  Vlog是一種5-20分鐘的視頻日記,可以隨時記錄個人生活。這種更加上乘的UGC內(nèi)容,似乎很適合當下的抖音。

  平臺數(shù)據(jù)也成為了佐證。抖音方面披露,2018年抖音站內(nèi)Vlog話題熱度持續(xù)走高,Vlog相關(guān)標簽播放量累計超過150億。

  字節(jié)跳動系的很多產(chǎn)品都是根據(jù)站內(nèi)的熱度孵化,這次的Vlog也是類似邏輯。今年4月25日,抖音推出“Vlog十億流量扶持計劃”,鼓勵創(chuàng)作者創(chuàng)作并分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。為此,抖音全面開放用戶1分鐘視頻權(quán)限。

  “5-20分鐘的Vlog,對用戶來說創(chuàng)作門檻是非常高的,要求講節(jié)奏、剪輯技巧和故事性,并且普通人的生活其實都是平凡的細節(jié)中蘊藏著美好,時間太長容易沒有內(nèi)容去承載。”

  抖音相關(guān)負責(zé)人表示,抖音通過放開1分鐘視頻權(quán)限的方式,降低了普通人拍攝Vlog的創(chuàng)作門檻,同時也給了用戶更多的展示機會。

  如今來看,經(jīng)過兩個月的試驗,用戶似乎已經(jīng)習(xí)慣和接受1分鐘的視頻。

  抖音上最火的Vlog博主應(yīng)該是歐陽娜娜,她的Vlog最早火于西瓜視頻,但相比西瓜10分鐘的長度,抖音不到1分鐘,由此也決定它更多是一些預(yù)告和宣傳,無法承擔(dān)更多的內(nèi)容。但為了留住更多的明星,開放更長的視頻權(quán)限也符合邏輯。

  早在字節(jié)跳動2019年引擎大會上,抖音總裁張楠就曾表示,除了視頻社交外,抖音將會深耕內(nèi)容側(cè),包括娛樂明星內(nèi)容生態(tài)建設(shè):產(chǎn)品端推出“明星影響力計劃”,內(nèi)容端推出“明星PD計劃”。

  張楠還表示,2019年,抖音將以“明星+達人”的組合,覆蓋更廣泛人群和內(nèi)容領(lǐng)域,加固用戶粘性。

  抖音并未透露能獲得15分鐘視頻權(quán)限的標準,但可以猜測可能傾向于明星和優(yōu)質(zhì)達人。

  去年底,抖音就曾內(nèi)測5分鐘視頻。而在2019看見音樂計劃活動上,相關(guān)負責(zé)人還表示,為了推扶持的音達人,還為他們開通了1-5分鐘的長視頻權(quán)限以發(fā)布完整MV。

  除了B站、微博、好看視頻等扎堆在做的Vlog,抖音的流量和用戶基礎(chǔ)還可以嘗試更多的豎屏劇內(nèi)容。

  愛奇藝的《生活對我下手了》成為豎屏劇的標桿,也在進一步推動長短視頻的融合。而在抖音平臺上,他們也在嘗試豎屏劇。去年9月,短視頻廠牌喜蕃就在抖音、快手上線了59秒的短視頻系列劇,包括《新白娘子傳奇》。

  在這方面,騰訊視頻旗下的火鍋視頻已經(jīng)有所聲量。6月5日,騰訊視頻發(fā)布火鍋計劃,這類劇集單集時長1-10分鐘,采用豎屏或橫屏。

  目前,開播的微劇或微綜有《小哥哥有妖氣》、《抱歉了同事》、《史密私》、《女人30+》等。

  其中,以張柏芝、謝娜等6位明星為主的微綜,截至6月27日中午累計播放量2.2億。

  字節(jié)跳動一直在通過主打PGC內(nèi)容的西瓜視頻輸出長內(nèi)容,投資40億元打造9部綜藝,包括2部互動綜藝《頭號任務(wù)》、《考不好 沒關(guān)系?》及《西瓜拌飯》、《理娛客》等7部微綜藝。

  后續(xù)又推出原創(chuàng)互動生活體驗真人秀《大叔小館》。但這些內(nèi)容都沒有成為爆款。如今通過抖音輸出一些微劇或微綜,似乎也是一種不錯的選擇,畢竟最初的消息是字節(jié)跳動主要切入15分鐘的長內(nèi)容。

  視頻時長增加到15分鐘,可以讓抖音在內(nèi)容上做更多的文章。除了很受歡迎的Vlog,單集時長在1-10分鐘的微型劇或微型綜藝,也是抖音可以切入的市場。

  短視頻的下一步,一方面深耕內(nèi)容,一方面布局視頻社交。

  已經(jīng)在視頻社交遇阻的抖音,正在加碼投入到內(nèi)容上,而15分鐘視頻可以承擔(dān)更豐富的內(nèi)容形式,包括Vlog、豎屏劇等等。

  這不僅可以增加用戶粘性,提供活躍度和留存,也將會對變現(xiàn)有裨益。未來,抖音可能還會再次開放更長的視頻。2

  一二號選手想要更多用戶

  B站、映客可能遭殃

  QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截止今年4月份,中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶規(guī)模達到11.36億,其中短視頻用戶已經(jīng)超8億,很快將要觸及到天花板。

  除了不斷滲透到這一部分增量用戶外,短視頻平臺的頭部效應(yīng)致使它還在不斷蠶食其他平臺的用戶。

  用戶每天的時間都是固定的24小時,這些產(chǎn)品都在用好的內(nèi)容形式吸引他們的注意力。

  但是如果平臺之間有很高的重合度,這也意味著存在用戶流失的風(fēng)險。從去年底的數(shù)據(jù)來看,抖音、快手與映客、B站的用戶重合度較高。

  拿已經(jīng)10年的B站來說,它已經(jīng)從二次元群體中出圈,受到了更多人的喜愛。

  上一季度,B站月均活躍用戶首次破億,達到1.01億,其中移動端月活用戶為8860萬,分別同比增長31%和39%。除了番劇、直播內(nèi)容外,B站也發(fā)布了“Vlog星計劃”,用每月100萬元的獎金來扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

  抖音也在加大對直播、Vlog的投入,這可能會讓他們互相爭奪用戶。

  直播行業(yè)用戶同比下滑,短視頻對其造成沖擊已經(jīng)是不爭的事實。而對于映客來說,由于其與抖音、快手的用戶重合率都很高,這可能會讓它的危機更重。

  根據(jù)財報,截至2018年12月31日,映客全年月平均活躍用戶(主要經(jīng)營數(shù)據(jù)源于映客App,未包括新應(yīng)用產(chǎn)品)達2548.7萬,較2017年月平均活躍用戶2269.4萬,同比增長12.3%??焓衷谥辈シ矫嬗猩詈穹e淀,變現(xiàn)能力也很強,而抖音也試圖豐富這一載體和變現(xiàn)方式。

  綜合來看,快手和抖音這兩個王者之爭,會進一步的壓榨小平臺的生存空間,同時也會蠶食與其重合度高的平臺。這也讓下半年的競賽更為好看,抖音接下來會公布一個什么數(shù)字,快手又將在何時達成目標?

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