抖音短視頻如何引發(fā)二次傳播？短視頻運(yùn)營(yíng)達(dá)人手把手教你

　　之前的文章中，小編已經(jīng)提到過(guò)引發(fā)二次傳播的核心關(guān)鍵點(diǎn)，今天小編繼續(xù)為大家精講抖音短視頻是如何引發(fā)二次傳播的?除了利益驅(qū)動(dòng)外，我們還可以從社交貨幣價(jià)值的六個(gè)維度做文章，歸屬感( Affiliation)交流討論( Conversation)、實(shí)用價(jià)值(Uiy).擁護(hù)性(Advo-cacy)、信息知識(shí)( Information)、身份識(shí)別( Identification)。

　　一、 歸屬感

　　在抖音上有很多抖友們自主發(fā)起的抖友組織，包括過(guò)山車組織、老頭觀光團(tuán)、赤赤大軍等。這些組織為抖友們?cè)诿Ｃo(wú)盡的信息海洋中帶來(lái)了歸屬感，讓他們找到了對(duì)同一類內(nèi)容感興趣的圈子，甚至能夠以圈子的形式攻陷抖友的評(píng)論區(qū)，挖掘抖音的樂趣。

　　二、交流討論

　　交流討論是社交媒體最核心的要點(diǎn)，也是抖音視能夠獲得二次傳播的關(guān)鍵點(diǎn)。抖音視頻的交流討論除了基本的評(píng)論外，還新設(shè)有“話題挑戰(zhàn)”和“音樂專輯”這兩個(gè)活動(dòng)互動(dòng)模式，使得創(chuàng)作內(nèi)容能以多元化的方式向大眾傳播，形成更具互動(dòng)性的二次傳播效果。例如，斗魚直播平臺(tái)網(wǎng)紅主播“馮提莫”為自己的原創(chuàng)曲目《佛系少女》配上抖音手勢(shì)舞，并發(fā)起了#佛系少女手勢(shì)舞#的挑戰(zhàn)，最終促使首發(fā)視頻獲得430萬(wàn)點(diǎn)贊，共有4293位抖友參與了話題挑戰(zhàn)。

　　更夸張的是隨著背景音樂的傳播，該《佛系少女》音樂專輯被超過(guò)280萬(wàn)人使用作為作品音樂，二次傳播效果驚人。

　　三、實(shí)用價(jià)值

　　實(shí)用價(jià)值既涵蓋了推薦的產(chǎn)品具有實(shí)用性，又包括了能夠解決人們生活中痛點(diǎn)的奇思妙想。例如，利用生活中常見的日用品制作特效的清潔劑，或者是下面這位抖友分享的哄小孩吃藥的妙招，通過(guò)挖空旺仔牛奶包裝盒換上口服液的方法，讓小朋友順理成章地吃藥。小朋友在吃藥后一臉疑惑的樣子也十分有趣，因此引爆該條內(nèi)容的同時(shí)，也吸引了大批受累于寶寶不愿吃藥的父母親自測(cè)試。

　　四、擁護(hù)性

　　擁護(hù)性主要是指鐵桿用戶為品牌商品站臺(tái)，不遺余力地向他人推薦自家品牌或內(nèi)容。大量熱門視頻在推薦產(chǎn)品后，會(huì)有感興趣的用戶對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)評(píng)，對(duì)于測(cè)評(píng)效果好的產(chǎn)品，將通過(guò)“抖音同款”“抖音沒有騙我”等標(biāo)簽對(duì)這些推薦產(chǎn)品自發(fā)地做出二次宣傳。例如，站內(nèi)十分火爆的海底撈秘制蘸料，便吸引了上萬(wàn)用戶到店嘗試。

　　大量用戶為秘制蘸料錄制傳播視頻，并在文字區(qū)向其他抖友們確認(rèn)配方的真實(shí)性，以“抖音真厲害”“抖音強(qiáng)大”等標(biāo)簽強(qiáng)調(diào)這個(gè)配方是從抖音獲知的，加強(qiáng)了該配方的站內(nèi)認(rèn)同感。

　　五、信息知識(shí)

　　在這個(gè)知識(shí)付費(fèi)的時(shí)代，科普類的理論知識(shí)、社會(huì)經(jīng)驗(yàn)、生活技巧都能夠吸引用戶參與學(xué)習(xí)，并向他人分享自己的知識(shí)見解。視頻中的相關(guān)信息知識(shí)，能有助于觀看的用戶學(xué)習(xí)及分享，例如美食網(wǎng)紅“愛做飯的芋頭SAMA”制作的料理視頻，往往會(huì)吸引一大批用戶在評(píng)論區(qū)主動(dòng)將美食視頻以@的形式，告知身邊的好友，形成二次傳播。

　　六、 身份識(shí)別

　　抖音作為一個(gè)年輕群體的發(fā)聲平臺(tái)，本身帶有很強(qiáng)的圈子認(rèn)同感，抖友一詞也正是熱愛玩抖音的年輕人對(duì)彼此的稱呼。可以說(shuō)，抖音中很多獲得二次傳播的產(chǎn)品或內(nèi)容都結(jié)合了這份認(rèn)同感，加強(qiáng)了抖友們的身份識(shí)別效應(yīng)。如配合抖音的暗號(hào)“滴滴滴”，抖友們?cè)隈R路上以車載喇叭互對(duì)暗號(hào)，收獲了極大的關(guān)注量。還有在汽車上粘貼抖友專屬車貼，讓抖友的身份屬性更易識(shí)別，目前各款抖音車貼在電商平臺(tái)上銷量驚人，受到了抖友們的追捧。同時(shí)，越來(lái)越多的抖友們跟風(fēng)購(gòu)買并制作相關(guān)的抖音內(nèi)容，向站內(nèi)的用戶表明資深抖友的身份。

　　以上內(nèi)容是運(yùn)營(yíng)大神經(jīng)過(guò)矩陣運(yùn)營(yíng)多個(gè)賬號(hào)，總結(jié)并整理出的一套有效的抖音上熱門方法論。并且經(jīng)過(guò)實(shí)驗(yàn)認(rèn)證，抖音之所以能爆，完全是由規(guī)律可循的。