抖音教程從1月19日上線(xiàn)至今，視頻號(hào)測(cè)試已經(jīng)整整 60 多天。
據(jù)了解，絕大部分微信用戶(hù)的發(fā)現(xiàn)主頁(yè)都可以找到視頻號(hào)的入口。
少部分微信用戶(hù)也已經(jīng)通過(guò)各種渠道開(kāi)通了微信視頻號(hào)。
如果你已經(jīng)開(kāi)通了微信視頻號(hào)，但是卻不知道怎么開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，怎么快速漲粉變現(xiàn)。那就一定要好好看看下面這篇微信視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)干貨。
畢竟這是一個(gè)新物種，意味著新機(jī)遇。
現(xiàn)在入局視頻號(hào)，能夠抓住平臺(tái)的早期紅利。這像極了七年前，2013年初，如果你先人一步，注冊(cè)和經(jīng)營(yíng)一個(gè)公眾號(hào)，那一定比后來(lái)大家都涌進(jìn)后有更多機(jī)會(huì)。
1、微信視頻號(hào)內(nèi)容上傳規(guī)范 1、視頻尺寸
目前微信視頻號(hào)中的圖片和視頻尺寸都被固定在了一個(gè)范圍，視頻尺寸1230*1080，超過(guò)該尺寸的豎屏視頻會(huì)被上下裁剪。
當(dāng)然也可以上傳橫屏的尺寸，橫屏視頻尺寸建議1080*607.5。
2.視頻時(shí)長(zhǎng)
目前視頻號(hào)還只能發(fā)布1分鐘以?xún)?nèi)的視頻。超過(guò)1分鐘的視頻也會(huì)被裁剪。
張小龍?jiān)谖⑿殴_(kāi)課上曾明確透露“短內(nèi)容是人人都可創(chuàng)作的內(nèi)容”，所以為了降低視頻號(hào)創(chuàng)作門(mén)檻，短時(shí)期內(nèi)應(yīng)該不會(huì)開(kāi)放超過(guò)1分鐘的長(zhǎng)視頻權(quán)限。
3.視頻文件大小
上傳的視頻文件大小不能超過(guò)30M。
4.圖片短內(nèi)容上傳規(guī)范
圖片尺寸大小建議橫屏1080*607.5，豎屏尺寸1080*1230。
數(shù)量最多不能超過(guò)9張；單張圖片大小不能超過(guò)5M。
文案可以超過(guò)1000個(gè)字，超過(guò)3行(也就是55個(gè)字)文字會(huì)被折疊。
如果是做圖片內(nèi)容，建議在圖片上面加上翻頁(yè)提示。
2、如何高效運(yùn)營(yíng)微信視頻號(hào)？
想要高效創(chuàng)作視頻號(hào)內(nèi)容，需要搞定下面三個(gè)問(wèn)題：
誰(shuí)來(lái)做？
人是一切內(nèi)容的核心。先確定好視頻號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的人選，后續(xù)的工作才能有序展開(kāi)。
目前市面上做短視頻運(yùn)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)大體可以分為以下三類(lèi)：
低配版
自導(dǎo)自演自拍自剪的萬(wàn)能創(chuàng)作者。在人力資源不足或是創(chuàng)業(yè)初始期，絕大多數(shù)的短視頻創(chuàng)作者都是走低配版短視頻運(yùn)營(yíng)路線(xiàn)。
如果你會(huì)拍、會(huì)演、會(huì)剪輯，一個(gè)人也能搞定一條優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容。很多我們所熟知的短視頻大V比如李子柒，最開(kāi)始就是采用的這種模式。
中配版
中配版短視頻人員配置主要包含內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、演員、視頻制作三大核心人物。
其中內(nèi)容運(yùn)營(yíng)就需要同時(shí)承擔(dān)起編劇、導(dǎo)演、運(yùn)營(yíng)的角色;視頻制作需要會(huì)拍和會(huì)剪。如果是真人出鏡的視頻，還需要演員出鏡。
目前市面上絕大多數(shù)的短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，基本都是中配版的配置。
高配版
高配版的短視頻團(tuán)隊(duì)人員分工較細(xì)，基本都是加入了公會(huì)或是粉絲體量較大時(shí)才組件。
做什么？
及選擇哪個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容進(jìn)行視頻創(chuàng)作?也就是我們常說(shuō)的選擇賽道，定位。
在選擇賽道這個(gè)問(wèn)題上，有三點(diǎn)需要想清楚：
先發(fā)散再聚焦：給自己三個(gè)方向聚焦最合適自己的
求同存異：對(duì)標(biāo)模仿、賦予特色、內(nèi)容升級(jí)
去同質(zhì)化：立人設(shè)特征、深度挖掘標(biāo)準(zhǔn)輸出
如果是個(gè)人運(yùn)營(yíng)，為了長(zhǎng)期發(fā)展和后續(xù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，建議選擇自己感興趣、熱愛(ài)(興趣才是最好的驅(qū)動(dòng)力)或者有從業(yè)經(jīng)驗(yàn)、有深度了解的行業(yè)切入。
如果是專(zhuān)業(yè)的短視頻機(jī)構(gòu)，基于人力、物力、財(cái)力的成本，就不只是興趣愛(ài)好的問(wèn)題，而需要更多更全面的數(shù)據(jù)分析來(lái)權(quán)衡。
根據(jù)卡思數(shù)據(jù)《2020年短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)白皮書(shū)》的數(shù)據(jù)分析，小哥哥/小姐姐、搞笑/劇情、音樂(lè)類(lèi)賬號(hào)仍是“強(qiáng)勢(shì)”內(nèi)容類(lèi)別。但從內(nèi)容發(fā)展趨勢(shì)看，“垂直化”已成內(nèi)容創(chuàng)作必然態(tài)勢(shì)。
越是”小”的垂類(lèi),增幅越大。
其中，以汽車(chē)、情感、美食、美妝等最為典型，處于內(nèi)容大爆發(fā)期，此外,追逐流量的娛樂(lè)類(lèi)賬號(hào)也增幅較快。
知識(shí)資訊、文化藝術(shù)類(lèi)賬號(hào)也增幅迅速。尤其是知識(shí)教育類(lèi)內(nèi)容，字節(jié)跳動(dòng)、百度兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在積極推進(jìn)、布局教育業(yè)務(wù)。
從數(shù)據(jù)上來(lái)看，在顏值、劇情、才藝、美食等賽道，不論是參與者數(shù)量、所獲得的流量都已經(jīng)呈現(xiàn)紅海局面，而科技、旅游、金融等小專(zhuān)領(lǐng)域，以及種草測(cè)評(píng)、區(qū)域類(lèi)賬號(hào)仍有較大機(jī)會(huì)。
這是因?yàn)樵诙兑艉涂焓謨纱缶揞^的加碼之下，用戶(hù)對(duì)于娛樂(lè)述求已經(jīng)趨漸飽和，用戶(hù)短視頻內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)，正在從娛樂(lè)訴求向獲取知識(shí)、甚至自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)等多維訴求轉(zhuǎn)移。
總結(jié)一句話(huà)就是，2020年機(jī)會(huì)較大的領(lǐng)域：知識(shí)類(lèi)、種草類(lèi)/帶貨類(lèi)、垂直細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容仍是短視頻行業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。
怎么做？
在確定誰(shuí)來(lái)做(人選)以及做什么(定位)之后，接下來(lái)就是著重解決視頻號(hào)內(nèi)容的輸出及視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)。
首先第一步就是要做到知己知彼，熟知微信視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)規(guī)范和了解視頻號(hào)內(nèi)容推薦邏輯。這兩點(diǎn)在我們前面的文章里面已經(jīng)有詳細(xì)的闡述，這里就不再贅述了。
接下來(lái)就是如何通過(guò)視頻內(nèi)容制作和賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，讓你的視頻號(hào)快速漲粉，然后變現(xiàn)。
在流量即商機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。漲粉就是為了變現(xiàn)做鋪墊 ;沒(méi)有粉絲，談何變現(xiàn)?
根據(jù)我們的實(shí)操和對(duì)短視頻內(nèi)容的深耕，不管是抖音、快手還是視頻號(hào)，短視頻的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)底層邏輯大同小異。
不變的核心是內(nèi)容主旨，正所謂內(nèi)容為王。變化的只是平臺(tái)規(guī)則和推薦邏輯。
那么想要做好短視頻的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，你需要在哪些方面進(jìn)行優(yōu)化?
選題
選題即話(huà)題，即視頻的核心主題和靈魂所在。
蹭熱門(mén)、新奇獨(dú)特的創(chuàng)意、目標(biāo)用戶(hù)關(guān)心的話(huà)題都可以是視頻選題的備選方向。
視頻制作
視頻制作包括視頻拍攝和視頻剪輯。短視頻拍攝技巧和剪輯功力可以直接影響視頻的完播率。看視頻也是一種用戶(hù)體驗(yàn)過(guò)程，我們要給用戶(hù)創(chuàng)造的是愉悅的視覺(jué)體驗(yàn)。
視頻文案
視頻文案包括腳本文案和視頻標(biāo)題。也就是編劇要做的事情。這些文案會(huì)直接影響到點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等這些數(shù)值。
視頻發(fā)布
找準(zhǔn)發(fā)布時(shí)間，往往會(huì)取得事半功倍的效果。一般來(lái)說(shuō)，在用戶(hù)活躍高峰期發(fā)布的視頻內(nèi)容，相對(duì)來(lái)說(shuō)成為爆款的幾率更大。
發(fā)布之后的運(yùn)營(yíng)：視頻發(fā)布之后的運(yùn)營(yíng)包括回復(fù)評(píng)論，分析視頻各項(xiàng)指標(biāo)數(shù)值(評(píng)論、播放量、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)…..);通過(guò)不斷的復(fù)盤(pán)和數(shù)據(jù)分析，為下一次的內(nèi)容做好準(zhǔn)備。
其實(shí)，想要?jiǎng)?chuàng)作一條爆款短視頻，需要掌握的核心技能還有很多。如果你打算用踩坑、試錯(cuò)的方式去做，浪費(fèi)的時(shí)間、精力和人力不說(shuō)，最終的結(jié)果很可能是顆粒無(wú)收。
如果你是毫無(wú)準(zhǔn)備的就開(kāi)始做內(nèi)容，不懂平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)則和推薦邏輯，播放量低不說(shuō)，還有可能收到賬號(hào)風(fēng)險(xiǎn)通知，視頻下架賬號(hào)封號(hào)。
