抖音教程
制作簡(jiǎn)便易操作的視頻，通過(guò)一次次的模仿、轉(zhuǎn)發(fā)、模仿，實(shí)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)大范圍快速傳播的玩法仍然適用，而且這樣的打法能創(chuàng)造出持續(xù)爆款的短視頻內(nèi)容。
現(xiàn)在的短視頻賽道競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，特別是在內(nèi)容層面，視頻的拍攝門(mén)檻越來(lái)越高。
越來(lái)越多的類目開(kāi)始加入劇情，專業(yè)的拍攝團(tuán)隊(duì)成為了標(biāo)配，復(fù)雜的劇情腳本，刁鉆的拍攝技巧，這讓一些普通的創(chuàng)作者感到壓力山大。
他們坦言：現(xiàn)在的視頻制作越來(lái)越難，發(fā)視頻還要買(mǎi)流量，視頻還會(huì)遇到限流問(wèn)題 ，很頭疼!
經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的演變，抖音的內(nèi)容創(chuàng)作已經(jīng)呈現(xiàn)出了各類目視頻鷸蚌相爭(zhēng)的軍備競(jìng)賽狀態(tài)。
但是就在各位達(dá)人陷入到長(zhǎng)視頻內(nèi)容的漩渦中時(shí)，有一類賬號(hào)，他們卻用極其簡(jiǎn)單的操作吸引到大量用戶，甚至就以一個(gè)動(dòng)作引發(fā)了大量粉絲的評(píng)論。
一、17秒視頻漲粉170萬(wàn)
鏡頭前，他很邋遢地穿著牛仔衣，嘴里還叼著牙簽，當(dāng)他掏出領(lǐng)帶掛在脖子上，伴隨著DJ音樂(lè)將領(lǐng)帶一甩，原本以為只是簡(jiǎn)單整理衣冠的你卻發(fā)現(xiàn)他下一秒搖身一變。
在暗黑的燈光下，一身西裝BIG滿滿，隨手將一顆糖送進(jìn)嘴里，像一個(gè)霸道總裁一樣盯著前方。
▲「梅尼耶」視頻
這是3月29日「梅尼耶」發(fā)布的17秒“領(lǐng)帶換裝”視頻，根據(jù)短魚(yú)兒數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，視頻的點(diǎn)贊量達(dá)到了255萬(wàn)，并帶動(dòng)了11萬(wàn)人次的評(píng)論，這個(gè)數(shù)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了之前發(fā)布的所有的街舞炫技視頻。
在評(píng)論區(qū)里我們發(fā)現(xiàn)用戶們對(duì)他換完領(lǐng)帶后接糖的動(dòng)作非常地好奇，大家紛紛表示：“好帥好帥”。還有用戶表示“我想學(xué)那個(gè)吃口香糖的方法”。炫酷的接糖，讓「梅尼耶」的“領(lǐng)帶換裝”和別的達(dá)人與眾不同，隨后的視頻中，他刻意保留了這個(gè)元素，引來(lái)大量的“吃糖群眾”的評(píng)論。 
▲「梅尼耶」視頻下方用戶的評(píng)論
根據(jù)短魚(yú)兒平臺(tái)的持續(xù)追蹤，「梅尼耶」分別在3月30日，31日，4月2日，4月3日，發(fā)布了4個(gè)爆款視頻，視頻的平均點(diǎn)贊量達(dá)到了161萬(wàn)，他也憑借著5個(gè)爆款視頻，一周累計(jì)增粉170萬(wàn)，登上短魚(yú)兒漲粉榜。依靠領(lǐng)帶換裝和瞬間接糖動(dòng)作，「梅尼耶」的視頻持續(xù)爆款，并在短短的一周內(nèi)，賬號(hào)粉絲數(shù)從不到70萬(wàn)的一下子上升到了200萬(wàn)級(jí)。 
▲「梅尼耶」近期漲粉趨勢(shì) 數(shù)據(jù)來(lái)源于短魚(yú)兒
而他的這種模式與之前「刀小刀Sama」甩頭+換裝的操作有著異曲同工之妙，用極其簡(jiǎn)單的動(dòng)作吸引到用戶。
二、要美要酷不要復(fù)雜
那么究竟是什么原因讓他們這樣極其簡(jiǎn)單的動(dòng)作能快速吸引用戶呢?
其一，我們發(fā)現(xiàn)不管是「梅尼耶」還是「刀小刀」，他們的簡(jiǎn)單的動(dòng)作符合大眾對(duì)于美和酷的追求。比如刀小刀，她在甩頭前是一個(gè)平平無(wú)奇的女生，靠著快速劃開(kāi)的下一秒鐘，就立刻變裝成“A氣”十足的女生。 
▲「刀小刀Sama」視頻甩頭換裝瞬間
這樣戲劇性的變化實(shí)質(zhì)上就是“反轉(zhuǎn)”的演繹，出人意料，也是具備對(duì)原有形象的顛覆。
再加上動(dòng)感的DJ神曲去烘托出甩頭前后的變換，不僅讓用戶在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、情境的共振中感受美艷，還能制造出高度的話題性。而「梅尼耶」通過(guò)暗黑系的西服領(lǐng)帶和一剎那間的接糖動(dòng)作，讓用戶感受到“瀟灑中帶點(diǎn)冷漠”的感覺(jué)。 
▲「梅尼耶」點(diǎn)贊數(shù)最高的4個(gè)視頻
這就與別的換裝視頻有著明顯的不同，他在后期視頻中也保持了自己特立獨(dú)行、充滿個(gè)性的接糖動(dòng)作，讓他的視頻始終呈現(xiàn)出一秒勝千言，一頻定乾坤的觀感，單刀直戳進(jìn)用戶的心。
其二，這類視頻都有高度的傳播性，并引起了大批內(nèi)容創(chuàng)作者，特別是頭部達(dá)人之間的模仿。如「刀小刀」的甩頭視頻平均點(diǎn)贊量達(dá)到了168萬(wàn)。而她的甩頭換裝視頻早已被「依舊你雪」、「黑馬小明」、「芋頭快跑」等頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)作達(dá)人翻拍，并演變成尬舞換裝、尬舞換形象等多種新形式。 
▲甩頭換裝視頻被頭部創(chuàng)作者爭(zhēng)相模仿
「烏龍?jiān)好滥小雇ㄟ^(guò)模仿翻拍「梅尼耶」的領(lǐng)帶換裝的視頻，讓賬號(hào)瞬間吸粉18萬(wàn)。
而這類視頻之所以能被創(chuàng)作者爭(zhēng)相模仿，是因?yàn)樗鼈冇兄?jiǎn)單易操作的邏輯特征。
同樣是換裝反轉(zhuǎn)，「葉公子」這類的劇情賬號(hào)需要依托一個(gè)復(fù)雜的情節(jié)，并配合演員在言語(yǔ)和演繹上的烘托，最后呈現(xiàn)出素女變白富美的大逆襲。
但現(xiàn)象級(jí)的換裝動(dòng)作制造出的反轉(zhuǎn)，只需完成換裝前換裝后的拍攝，再利用音樂(lè)的卡點(diǎn)節(jié)奏，就能制造出前后換裝后的驚艷變化。
兩種反轉(zhuǎn)方式，無(wú)疑第二種更好模仿，無(wú)需考慮復(fù)雜的劇情設(shè)置、演員的演技與拍攝技巧，可謂是既簡(jiǎn)便又省錢(qián)。
因此，對(duì)于「依舊你雪」來(lái)說(shuō)，她當(dāng)然是會(huì)選擇簡(jiǎn)便的甩頭視頻進(jìn)行二創(chuàng)作翻拍，而不會(huì)選擇復(fù)雜的劇情演繹內(nèi)容進(jìn)行模仿。
通過(guò)對(duì)「梅尼耶」、「刀小刀」的觀察我們看到了這類賬號(hào)的特征：簡(jiǎn)便易操作、具備持續(xù)的高度傳播性、易引發(fā)頭部達(dá)人的模仿。
三、三年前的玩法依舊實(shí)用
「梅尼耶」、「刀小刀」這類賬號(hào)所具備的特征，像極了2017年早期的抖音短視頻的制作方式，即簡(jiǎn)約的動(dòng)作、只借助手機(jī)和支架的拍攝方式，大量的現(xiàn)象級(jí)的神模仿視頻。
2017年的抖音視頻的邏輯是，視頻被限定在15秒以內(nèi)，并以挑戰(zhàn)的方式限定其主題和內(nèi)容，每一段音樂(lè)都對(duì)應(yīng)著特定的拍攝技巧，并且這些拍攝技巧非常地簡(jiǎn)單易操作。
▲2017年的抖音短視頻
當(dāng)用戶對(duì)一個(gè)視頻感興趣，他可以看到使用同一個(gè)音樂(lè)的全部短視頻，并且快速學(xué)會(huì)對(duì)應(yīng)的拍攝技巧，然后進(jìn)行自己的視頻創(chuàng)作再轉(zhuǎn)發(fā)出去。通過(guò)一次次的模仿、轉(zhuǎn)發(fā)、模仿，實(shí)現(xiàn)大范圍快速地傳播。
比如抖音用戶喜歡用《少年》高潮部分回憶，用《Roly-Poly 》的反轉(zhuǎn)風(fēng)格來(lái)表現(xiàn)變裝后的驚艷感，用《Da Da Da》強(qiáng)節(jié)奏感的配合換裝時(shí)發(fā)型的炫酷。
反觀當(dāng)下越來(lái)越多的創(chuàng)作者把大量精力和時(shí)間集中于研究高階的劇本創(chuàng)作、演繹技巧、拍攝越來(lái)越繁雜的長(zhǎng)視頻。卻忽視了抖音原來(lái)成功的秘訣，將音樂(lè)濃縮到15秒以內(nèi)，并以挑戰(zhàn)的方式限定其主題和內(nèi)容。
現(xiàn)在「梅尼耶」和「刀小刀」等賬號(hào)的火熱又在告訴著創(chuàng)作者們：制作簡(jiǎn)便易操作的視頻，并通過(guò)一次次的模仿、轉(zhuǎn)發(fā)、模仿，實(shí)現(xiàn)大范圍快速傳播的玩法仍然適用，而且這樣的打法能創(chuàng)造出持續(xù)爆款的短視頻內(nèi)容。
