微信推“視頻號”再度發(fā)力短視頻！

　　1月21日晚間，微信的短內(nèi)容「微信視頻號」正式開啟內(nèi)測邀請。

　　1月22日，微信團隊通過官方公眾號宣布，微信視頻號正式開始內(nèi)測。

　　微信視頻號不同于訂閱號、服務號，是一個全新的內(nèi)容記錄與創(chuàng)作平臺，位置放在了微信的發(fā)現(xiàn)頁內(nèi)，就在朋友圈入口的下方。

　　現(xiàn)階段，視頻號仍處于內(nèi)測階段，微信團隊僅對部分城市(廣州、成都、西安、沈陽等)的用戶開放了瀏覽入口，因此并不是所有用戶都可以看到。

　　而創(chuàng)作者可以通過發(fā)郵件的方式向微信團隊申請內(nèi)測。微信團隊將根據(jù)賬號影響力和類型來確認是否獲得內(nèi)測資格。

　　1 、微信“視頻號”究竟是什么？

　　按照官方的表述，這是微信推出的一個全新的“人人可以記錄和創(chuàng)作”的短內(nèi)容創(chuàng)作平臺，主打短視頻。

　　按照張小龍此前在微信公開課PRO的說法，之前可能是因為微信公眾號“一不小心”做成了文章的平臺，其他的短內(nèi)容形式?jīng)]有呈現(xiàn)出來，于是現(xiàn)在，更快速、更輕量的短內(nèi)容形態(tài)“視頻號”就應運而生了。

　　從產(chǎn)品的角度看，短內(nèi)容將補齊之前微信公眾號所缺失的能力，讓微信在內(nèi)容方面釋放更大的能量。

　　在這次功能迭代中可以發(fā)現(xiàn)，微信“視頻號”和微信公眾號是一種既互動獨立又互相依托的關系，“視頻號”主打短內(nèi)容，是一個通過移動端隨時隨地發(fā)布內(nèi)容、形態(tài)更簡潔的“公眾號”，極大地降低了內(nèi)容創(chuàng)作門檻。

　　很多人在微信公眾號上發(fā)長文章并不容易，但是通過“視頻號”發(fā)照片和視頻卻并不困難。雖然朋友圈也能發(fā)布圖片和15s短視頻，但朋友圈再大也是個封閉體系，而“視頻號”則是個開放系統(tǒng)，而且1分鐘的視頻可以表達很豐富的內(nèi)容。

　　很明顯，“視頻號”的上線，可以填補微信在“短、頻、快”內(nèi)容上的多項空缺。

　　首先，“視頻號”在表現(xiàn)形式上讓微信的內(nèi)容更加多樣化。

　　微信公眾號文章一般都是走深度長文的道路，但這種形式不是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的唯一表達方法，凝練可能勝過長篇累牘，一分鐘的視頻也可以表達看多本書才能概括出來的精髓，便于吸收理解。

　　一篇長文的閱讀時間可能在10分鐘左右，但短視頻的觀看時間只有一分鐘。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不局限于篇幅，短內(nèi)容也可以很優(yōu)質(zhì)，“視頻號”正是補充了這樣的工具和能力。

　　其次，“視頻號”讓微信的創(chuàng)作更加移動化，用手機拍攝和發(fā)布，比之前用網(wǎng)頁版后臺發(fā)布長文要容易很多。

　　所以，如果說微信公眾號之前承載的是高門檻創(chuàng)作，那“視頻號”和短內(nèi)容則是鼓勵全民參與的低門檻創(chuàng)作平臺，更符合大家移動生活的習慣。

　　而且最重要的是，“視頻號”沒有限定發(fā)布次數(shù) ，對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，表達的頻次可以更高，表面上看內(nèi)容短了，實際上可以表達更多。

　　最后，“視頻號”的發(fā)布機制，也讓內(nèi)容突破粉絲訂閱和5000人上限的朋友圈限制，在開放系統(tǒng)通過推薦機制得到進一步擴散，會讓內(nèi)容更快觸達更多人。

　　因為視頻形象化，也便于理解，更容易形成長尾效應，覆蓋更多人群。微信作為一個有著超過11億月活躍用戶的國民級APP，必將誕生更多大眾喜聞樂見的內(nèi)容。

　　總之，在“短、頻、快”內(nèi)容能力得到補足之后，“視頻號”會讓微信體系內(nèi)的內(nèi)容生態(tài)極大豐富，也可以助推社交的能量和價值提升，從而進一步提升微信用戶的活躍度。

　　與此同時，微信的強社交屬性也會將優(yōu)質(zhì)的短內(nèi)容被發(fā)掘和放大，繼微信公眾號所帶來的自媒體紅利之后，微信生態(tài)里的內(nèi)容創(chuàng)作者將迎來又一波機會。

　　2 、如何申請微信視頻號？

　　用戶可以發(fā)郵件至channels@tencent.com申請內(nèi)測，郵件需要影響力證明——”你可以提交你的原創(chuàng)視頻作品，以及各平臺帳號的帳號名、粉絲數(shù)、互動數(shù)等錄屏證明，或者其他你能想到證明你影響力的素材，我們會根據(jù)創(chuàng)作能力來確認是否獲得內(nèi)測資格。”

　　審核通過后，可以在移動端發(fā)布內(nèi)容，并且可以帶上文字和公眾號文章鏈接。

　　一個微信號可以創(chuàng)建一個視頻號，視頻號綁定的個人微信號暫時不可變更。同時，微信建議企業(yè)或機構(gòu)使用非私人微信號進行開通。

　　其實從申請內(nèi)測的資格過程中不難看出，微信的這一做法是希望先將公眾平臺以及其他第三方平臺有影響力的大號引入進來。

　　此外，據(jù)多個微信公眾號內(nèi)測顯示，在未關注任何賬號的狀態(tài)下，系統(tǒng)會推薦一些賬號的視頻，顯示形式為單列信息流，以發(fā)布時間倒序排列。

　　視頻不顯示進度條，不能暫停、快進、快退。同時，視頻只在信息流單頁展示，沒有可供點擊進入的視頻詳情頁。

　　視頻下方還包含評論、點贊按鈕，用戶點擊該按鈕，會呼出分享給朋友、轉(zhuǎn)到到朋友圈和收藏功能。

　　視頻下的評論僅顯示一條作者(視頻號發(fā)布者)的評論，更多評論需要點擊展開。

　　分享給好友的視頻號內(nèi)容，未被內(nèi)測的用戶收到鏈接也可直接打開，并可進行點贊、查看評論等操作。

　　如果是被內(nèi)測到的用戶，可以通過前往視頻號的按鈕進入自己的視頻號主頁，當前內(nèi)容還可再次分享。

　　對發(fā)布視頻的公眾號來說，視頻號為其提供了一個新的曝光入口。不過據(jù)知情人爆料稱，微信視頻號和微信公眾號的粉絲并未打通。

　　3 、視頻號的生意要怎么做？

　　張小龍在《關于信息互聯(lián)的 7 個思考》中，認為公眾號的失誤有兩點：一是限制了內(nèi)容創(chuàng)作者的范圍;二是最合適的內(nèi)容的載體是文章，圖片、視頻等形式?jīng)]有很好地被承載。

　　這樣來看，視頻號的推出就是為了彌補這一失誤。

　　事實上，自 7.0 版本以來，微信一直在強化視頻功能，包括視頻動態(tài)，通過微視在朋友圈發(fā)布 30 秒短視頻等，雖然，視頻動態(tài)滿足了一些用戶向親密的朋友展示當下狀態(tài)的需求，但它還是沒能破圈，也沒能和原發(fā)的 15 秒短視頻有足夠的區(qū)分。

　　而與抖音、快手等短視頻的不同在于，視頻號依托于社交背景，依靠用戶的關系鏈將內(nèi)容推薦給用戶。

　　所以，業(yè)內(nèi)猜測，微信視頻號可能會在朋友圈里內(nèi)化一個類似微博的板塊，讓公眾號推送的短內(nèi)容能夠更加有效地在微信生態(tài)內(nèi)傳播。

　　視頻號的內(nèi)測也引起了內(nèi)容創(chuàng)作者的注意，訂閱號長久以來被視作內(nèi)容創(chuàng)作者的天地。而當下，用戶在短視頻上花費時間越來越長。

　　QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，所有泛娛樂應用中以短視頻增長最快。短視頻月人均使用時長超過 22 小時，同比上漲 8.6% ，相比之下，在線視頻、手機游戲、在線音樂、在線閱讀月人均時長同比均在下降。

　　2020 年 1 月 6 日，抖音發(fā)布《2019 抖音數(shù)據(jù)報告》。報告指出，截至 2020 年 1 月 5 日，抖音日活躍用戶數(shù)已突破 4 億。

　　從 2019 年 1 月，2019 年 7 月到 2020 年 1 月，抖音日活躍用戶數(shù)的增長曲線是 2.5 億，3.2 億和超過4 億。抖音 DAU 以半年 7-8 千萬的速度增長，一年時間，抖音 DAU 增長超過 1.5 億。

　　這一速度不可謂不快，與之競爭明顯的快手同樣不容小覷。2019 年，快手月活突破 4 億、日活突破 2億，日均曝光達到千億級別。

　　我們再來看下微信 2019 年月活的指數(shù)。《 2019 年微信數(shù)據(jù)報告》報告顯示， 2019 年微信的月活躍賬戶數(shù)超過了11. 5 億，比去年同期增長6%。

　　那么，試想一下，這 11 億的微信活躍用戶，最終能連接到微信視頻號的用戶又有多少呢?這是微信視頻號的挑戰(zhàn)之一。

　　在微信視頻號之前，微信還重磅推出了付費閱讀的功能，可以看到，微信在逐漸加大對內(nèi)容原創(chuàng)者的尊重。

　　如果微信能繼續(xù)在短視頻上堅持保護原創(chuàng)，努力提供真實的播放量和關注者，將這件事視為一項長期的戰(zhàn)略，為短視頻內(nèi)容的豐富性和質(zhì)量的提高找到一個合理的機制，那么視頻號很可能成長為一個新的生態(tài)。

　　按照微信的表述，視頻號不同于訂閱號、服務號，是一個全新的內(nèi)容記錄與創(chuàng)作平臺。

　　目前微信視頻號內(nèi)容支持1分鐘內(nèi)的視頻，或者9張以內(nèi)的圖片。用戶可以關注感興趣的視頻號主，點贊、評論進行互動，也可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、聊天場景，與好友分享在這里看到的內(nèi)容。

　　區(qū)別于抖音、快手等平臺的大數(shù)據(jù)推薦機制，視頻號或?qū)⑦\用到微信的社交能力，用戶可以看到朋友們所點贊的視頻，即與公眾號文章“在看”功能相似。

　　并且，視頻號是獨立主體，支持在移動端發(fā)布內(nèi)容，在注冊的認證環(huán)節(jié)，有公眾號的視頻號主可以快速復用公眾號的認證資質(zhì)。