比起完播率,在抖音這個指標更重要
相信所有的抖音玩家都知道“完播率”這個詞,而且也都會認為“完播率”很重要。但是,完播率到底指的什么?對于內(nèi)容創(chuàng)作、數(shù)據(jù)復(fù)盤,完播率真的能起到指導(dǎo)性作用么?
相信所有的抖音玩家都知道“完播率”這個詞,而且也都會認為“完播率”很重要。但是,完播率到底指的什么?對于內(nèi)容創(chuàng)作、數(shù)據(jù)復(fù)盤,完播率真的能起到指導(dǎo)性作用么?
抖音的最終目標是讓內(nèi)容型達人做好內(nèi)容、商家賣好貨、品牌方做好品牌建設(shè)。我們應(yīng)該理解兩種玩法的本質(zhì),才能在后續(xù)的工作中將兩個產(chǎn)品有效的利用起來。
但此后的這一年,抖音電商迎來驟變,甚至建立起了自己的生態(tài)——穩(wěn)定的達人、頭部主播帶貨+第三方直播機構(gòu)、服務(wù)商+商家、品牌方自建直播間賣貨,即抖音自播。而處于生態(tài)位頂端的,是這一“電商新物種”——抖音自播。
視頻時代,內(nèi)容營銷的趨勢不可逆。每一個廣告主都應(yīng)該嘗試新玩法,盡早享受營銷創(chuàng)新的紅利。與此同時,每個廣告主也要有內(nèi)容精營意識,根據(jù)自己的具體訴求,選擇最適合自己的營銷組合,以最低的成本換取最好的效果。
無論是抖音還是快手,真正有帶貨能力的主播,往往會有共同點:真實,接地氣,愿意展示自己的生活,甚至不介意分享自己的隱私,因為這樣的視頻/直播往往更容易引發(fā)共鳴和同理心,從而受到鐵粉追隨。
相對于其他直播平臺,抖音的實時流量變動更大,而粉絲也需要付出更多的精力培養(yǎng)粘性,所以要分析每一個數(shù)據(jù)背后的隱藏含義,不斷的優(yōu)化直播間內(nèi)容,打有準備的仗。
無論是對于視頻高質(zhì)量的要求,例如運用景別和運鏡,以及素材呈現(xiàn)的細致與對景物風(fēng)光的展示和相關(guān)素材的持續(xù)積累,這些都是很多短視頻博主在日常會比較容易忽略的點,但往往正是這些細致的點,才決定了視頻的質(zhì)量和最終的走向。
所以,做抖音,要戒驕戒臊,保證方向?qū)?、思路對,接著就是要跟著抖音的變化?jié)奏及時調(diào)整,機會就在前方。
如果你是個抖音博主,你會發(fā)現(xiàn)不管你有沒有粉絲,你的視頻都會有三五百的播放量,原理特別簡單,抖音會給每個賬號一個普世性的流量,拿這個流量去測你的內(nèi)容到底好不好。如果你的內(nèi)容足夠好...
當在新流量平臺自播成為了品牌必考題,且通過自播實現(xiàn)月銷千萬甚至過億的品牌案例不斷增加,我們有必要再來做個簡單復(fù)盤:在抖音、快手,玩兒得好的自播品牌,到底都掌握了什么樣的運營秘笈?